藥品廣告的媒介投放策略

中文摘要

正是由于社會主義經濟蓬勃發展，人們的生活水平日益攀升，對于藥品廣告，保健品廣告等內容有了越來越高的關注力度，通過對新版《廣告法》相關內容進行深入探討以及分析，發現對藥品保健品廣告相關內容的審核力度越來越高，這也就直接導致制藥企業在投放藥品廣告過程中，需要改變相應策略，與社會與市場發展潮流進行緊密融合，同時層出不窮的形勢變化，都將新的挑戰以及問題傳遞給了當前的制藥企業。制藥企業要想更好的投放藥品廣告，獲取更為豐厚的經濟效益，就需要結合法律法規政策以及市場發展狀況，選擇出最為優質的藥品廣告媒介投放策略。本文以廣告和藥品廣告的概念及功能相關理論內容為核心出發點分析了制藥企業在選擇媒介廣告時需要考慮的因素，其次對廣告媒介投放所存在的問題以及不足進行了深層次分析，最后重點闡述了制藥企業媒介廣告投放策略，希望能夠提出一定的參考性意見。

關鍵詞： 藥品廣告；媒介投放；策略

目錄

緒論 1

一、廣告和藥品廣告的概念及功能 2

（一）廣告的定義 2

（二）藥品廣告的概念 2

（三）藥品廣告的功能 2

1.剌激需求，促進藥品銷售 2

2.推動競爭，促進企業經營水平的提高 2

3.有助于品牌形象的塑造，増加藥品附加值 3

二、藥品廣告的媒介投放影響因素 3

（一）藥品產品特點 3

（二）消費者接觸媒體的習性 4

（三）信息內容和特點 4

（四）藥品廣告費用分配 4

三、藥品廣告媒介投放所存在的問題 4

（一）外部層面 5

1.相關法律法規及管理的不健全 5

2.傳統媒體廣告費用較高，致使競爭力弱 5

（二）內部層面 5

1.道德層面明顯缺失，損害消費者健康 6

2.缺乏把關人，廣告市場混亂 6

3.重覆蓋范圍，輕受眾針對性 6

四、藥品廣告的媒介投放策略 6

（一）外部層面 6

1.加強相關法律法規建設，健全管理部門職責 7

2.避免高支出，巧用關系鏈 7

（二）內部層面 7

1.注重道德層面建設，保障消費者健康 7

2.避免單向傳播，注重互動性 7

3.選擇合適的媒體 7

4.合理市場定位 8

結論 9

參考文獻 10