網絡平面廣告設計中的色彩應用技巧

XCLW46639  網絡平面廣告設計中的色彩應用技巧  (字數：11455)

摘要

時代的更迭推動社會的發展，社會的發展推動經濟的發展，經濟的發展推動科學技術的發展。在目前的社會經濟發展階段，信息化技術已經在人們的日常生活中滲透，互聯網技術成為人們工作與生活的重要介質。在該發展背景之下，傳統的廣告已經失去了原有的優勢，網絡平面廣告成為時代的寵兒，越來越多的企業在發展的過程當中開始認清網絡平面廣告的重要性，并且在網絡平面廣告方面進行投資。作為網絡平面廣告設計中重要的組成部分，色彩的應用不僅對網絡平面廣告設計的最終呈現效果產生影響，還直接對作品的商業價值產生了影響，因此在網絡平面廣告設計過程當中使用正確的色彩應用方式非常重要。本篇文章在寫作的過程當中將把網絡平面廣告設計中的色彩元素作為研究的對象，探究如何在網絡平面廣告設計過程當中認清色彩的力量，并且通過合理的手段將色彩進行可行的運用。希望通過本文的寫作能夠有效提升網絡平面廣告設計中的色彩合理應用，在提升網絡平面廣告設計作品質量的同時完善網絡平面廣告設計色彩相關理論。

關鍵詞： 平面廣告、網絡、色彩應用、圖形語言

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………01

一、網絡平面廣告設計中色彩的力量………………………………………………01

（一）色彩的特點和象征性………………………………………………………01

（二）網絡廣告色彩對人的生理影響……………………………………………02

（三）色彩設計是網絡平面廣告的靈魂…………………………………………03    

1.色彩感官作用…………………………………………………………… 04

2.色彩情感作用…………………………………………………………… 04

（四）網絡平面廣告的色彩應用……………………………………………… 04

1.色彩應用方法…………………………………………………………… 05

2.組合效應法……………………………………………………………… 05

3.色彩的應用方向………………………………………………………… 05

二、網絡平面設計廣告中色彩節奏感的表現式………………………………… 05

1.重復性節奏……………………………………………………………… 05

2.漸變性節奏……………………………………………………………… 05

3.多元性節奏……………………………………………………………… 06 

三、網絡平面廣告設計中色彩節奏與韻律感的運用…………………………… 06

四、網絡廣告中圖形語言的內涵………………………………………………… 07

（一）圖形符號的內涵………………………………………………………… 07

1.圖形符號的特點………………………………………………………… 07

2.圖形符號的新特征……………………………………………………… 07

3.圖形符號的意義………………………………………………………… 07

（二）圖形語言的內涵 …………………………………………………………07

1.圖形語言的特點………………………………………………………… 07

2.網絡廣告中圖形語言的特點…………………………………………… 07

（三）傳播內涵………………………………………………………………… 08

五、網絡廣告中圖形語言的視覺傳達功能……………………………………… 08

（一）表述信息………………………………………………………………… 08

1.目的明確………………………………………………………………… 08

2.高度凝練………………………………………………………………… 08

3.邏輯關系清晰…………………………………………………………… 08

（二）傳達信息 …………………………………………………………………08

（三）促進消費………………………………………………………………… 08

六、網絡廣告中圖形語言的發展趨勢…………………………………………… 09

（一）多元化發展……………………………………………………………… 09

1.目的明確………………………………………………………………… 09

2.高度凝練………………………………………………………………… 09

3.邏輯關系清晰…………………………………………………………… 09

（二）文化性呈現 ………………………………………………………………09

（三）審美性體驗……………………………………………………………… 09

結論………………………………………………………………………………… 10

參考文獻…………………………………………………………………………… 11