社交媒體在電影營銷中的應用

中文摘要

隨著現代經濟的持續增長及計算機網絡的逐漸成熟，出現了區別于傳統媒體的新媒體。21世紀是一個新媒體時代，它的到來給人們生活帶來巨大改變。當前，社交媒體已經成為影視產業全新的傳播推廣渠道，借助社交媒體強化電影的傳播營銷，擴大電影的整體影響力成為電影營銷的新模式。基于此，本文從社交媒體的理論內涵出發，深入探索其在電影營銷中所面臨的問題，并從此出發，提出相關建設性意見。

關鍵詞：社交媒體；電影營銷；微信

目錄

引言 1

一﹑社交媒體概述 2

（一）社交媒體的內涵 2

（二）社交媒體未來的發展方向 2

二﹑當前電影產業社交媒體營銷的現狀 3

（一）社交媒體營銷內容同質化 3

（二）社交媒體營銷手段泛娛樂化 4

（三）社交媒體營銷單向特征突出 4

（四）電影進行微信營銷存在的風險 4

三﹑基于社交社交媒體的電影營銷策略 5

（一）活動營銷策略 5

（二）話題營銷策略 6

1.運用話題借勢 6

2.話題造勢 6

（三）優化微信營銷模式 6

1.建立官方微信公眾號 6

2.制作專屬微信表情包 8

3.精準化選擇營銷目標 8

（四）對微信營銷存在的風險的解決辦法 8

1.結合實際，選定公眾號平臺 8

2.增強企業誠信，建立誠信機制 8

3.增強防范意識，提前做好應急方案 8

4.有完善完整的執行效力 9

結語 10

參考文獻 11