醫藥企業廣告戰略分析——以哈藥集團為例

XCLW46571  醫藥企業廣告戰略分析——以哈藥集團為例  (字數：6628)

目錄

目錄 I

摘要 II

Abstract III

一、前言 4

二、 相關定義綜述 5

三、 我國廣告發展概況及醫藥行業廣告戰略的作用分析 6

（一）我國廣告發展概況 6

（二）廣告戰略的作用 6

四、我國醫藥企業實施廣告戰略的影響因素及存在問題 7

（一）醫藥企業實施廣告戰略的影響因素 7

（二）我國醫藥企業實施廣告戰略中存在的問題 8

五 對醫藥企業實施廣告戰略的建議 10

（一）切實提高藥品的質量，提升相關技術 10

（二）明確廣告主題 10

（三）增強品牌形象的宣傳 10

（四）規劃廣告費用 10

（五）完善相應的法律、法規 10

六 哈藥集團廣告戰略分析 11

（一）對于目標市場的選取精準 11

（二）廣告內容簡潔明了，注重與品牌名相結合 11

（三）大量投入廣告 11

（四）創新的廣告投放方式，合理利用媒體，節省廣告投入 11

（五）在藥品行業，率先使用明星代言 11

（六）廣告簡潔明了，內容全面 12

（七）對媒體手段的運用 12

 結束語 13

參考文獻 14

摘要

我們生活在一個信息時代，在這個時代，廣告不僅提供消費者需要的信息，而且使買賣雙方走得更近，并為每個人帶來一種成功的文化。廣告對所有公司、所有產品都是必要的，制藥公司也是如此。藥品廣告向銷售者和消費者提供藥品信息，宣傳其藥品，并通過廣告告知消費者有關藥品的情況。本文分析了什么是廣告策略，以及如何在哈爾濱制藥集團的案例中使用廣告策略。

關鍵詞：廣告；哈藥集團； 媒體； 醫藥行業