奢侈品在紙媒題中的投放策略

XCLW46540  奢侈品在紙媒題中的投放策略  (字數：7973)

中文摘要

在網絡媒體迅速發展的時代，以紙張為載體的報紙和雜志等傳統紙媒，正在受到微博微信等網絡媒體的沖擊，紙媒的發行量逐漸減低，讀者群體也漸漸轉移到網絡媒體，消費者更偏向從網絡和手機獲取品牌信息,傳統媒體正在被個人化的新媒體強烈沖擊著，我們來到了每個人都可能擁有一個媒體平臺的百家爭鳴時代。而奢侈品如何維護好其小眾高端的市場，定制合適的媒體策略，選擇相應的媒體組合以達到預期的廣告效果和營銷目標，以及紙媒該怎樣結合奢侈品品牌的需求，找尋未來生存發展之路，是本文要探討的。

 

關鍵詞：傳統紙媒 體驗 網絡化時代 新媒體 網紅 新客戶群體 

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………01

一、傳統奢侈品牌對紙媒體的傾心  ………………………………………………02

（一）紙媒體的獨特屬性………………………………………………………02

（二）奢侈品的購買行為體驗非常重要………………………………………02

二、傳統紙媒體受新媒體的沖擊 …………………………………………………03

三、新市場變化：奢侈品銷售市場增量的需求以及新的客戶群體的出現………04

（一）市場新變化，定位小眾的奢侈品也需要銷售市場增量 ………………04

（二）新的年輕客戶群體出現 …………………………………………………05

四、圍繞新的市場，紙媒體該尋求什么樣的新路線 ………………………………06

（一）圍繞新的市場變化，傳統媒體仍有優勢 ………………………………06

（二）如何借助固有優勢找到新的生存方式 …………………………………07

結論………………………………………………………………………………… 08

參考文獻…………………………………………………………………………… 09