快手教育直播的品牌營(yíng)銷策略分析

XCLW46478  快手教育直播的品牌營(yíng)銷策略分析  (字?jǐn)?shù)：9080)

中文摘要

隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷環(huán)境變得越來(lái)越多樣，移動(dòng)端的流量一度成為主流營(yíng)銷市場(chǎng)。近幾年，快手短視頻平臺(tái)如異軍突起，占據(jù)流量高地，在幾經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)后開(kāi)始瞄向教育行業(yè)，以教育機(jī)構(gòu)為主的網(wǎng)校也開(kāi)始進(jìn)軍快手，一種多樣化、娛樂(lè)化、平民化、強(qiáng)互動(dòng)的新教育模式出現(xiàn)。

快手的教育模式迎合了當(dāng)代的教育需求，使教育兩端的連接更加緊密。在此背景下，教育機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確自身定位，抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇，以生產(chǎn)多元化、垂直化的內(nèi)容，適應(yīng)日趨活躍的教育直播市場(chǎng)，利用快手平臺(tái)的特性，幫助教育機(jī)構(gòu)找到目標(biāo)用戶，建立高粘度的受眾群體，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)與商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，提升自身的品牌形象。

關(guān)鍵詞： 快手；教育直播；營(yíng)銷策略；粉絲經(jīng)濟(jì) 

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………01

一、教育直播的行業(yè)背景……………………………………………………………02

（一）行業(yè)發(fā)展環(huán)境……………………………………………………………02

（二）行業(yè)基本情況……………………………………………………………02

（三）行業(yè)發(fā)展特征……………………………………………………………03

二、快手教育直播的營(yíng)銷模式概述…………………………………………………04

（一）快手平臺(tái)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)……………………………………………………04

（一）快手平臺(tái)的信任感營(yíng)銷…………………………………………………04

（二）快手教育直播的商業(yè)價(jià)值………………………………………………05

三、快手教育直播的產(chǎn)品營(yíng)銷策略…………………………………………………05

（一）內(nèi)容貼近生活……………………………………………………………05

（二）富有娛樂(lè)性………………………………………………………………05

（三）新?tīng)I(yíng)銷帶動(dòng)新價(jià)值………………………………………………………05

四、快手教育直播的用戶營(yíng)銷策略…………………………………………………06

（一）用戶參與社交及互動(dòng)……………………………………………………06

（二）用戶信任感及用戶粘性…………………………………………………06

（三）粉絲經(jīng)濟(jì)與購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化……………………………………………………07

（四）快手教育生態(tài)與運(yùn)作模式………………………………………………07

五、快手教育直播的品牌營(yíng)銷展望…………………………………………………07

結(jié)論…………………………………………………………………………………09

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………10