女性消費者心理在日化品類電視廣告創(chuàng)意中的運用

中文摘要

近年來，自媒體對數(shù)字技術(shù)的依賴和雙向互動的優(yōu)勢，深刻影響了人類社會生活的方方面面。在自媒體的強勁發(fā)展勢頭下，自媒體廣告發(fā)展迅速，規(guī)模逐步擴(kuò)大。互動廣告針對廣告的創(chuàng)意方面，運用深思熟慮的巧妙創(chuàng)意和現(xiàn)代科技的最高水平手段，使受眾能夠體驗到不同的、難以想象的廣告效果，進(jìn)而給受眾留下深刻的印象。自媒體環(huán)境下的互動廣告更為復(fù)雜，因此互動式的廣告在創(chuàng)作方面要深思熟慮。本文將試著探討下自媒體時代互動廣告的創(chuàng)意策略，以微博為例，對直播廣告、植入式視頻廣告、品牌定制式視頻廣告、微博故事短視頻廣告這幾種創(chuàng)意廣告形式進(jìn)行簡單介紹及分析；然后以點推面的淺析自媒體時代互動廣告創(chuàng)意存在的問題，包括部分廣告策劃人員依賴陳舊的經(jīng)驗設(shè)計廣告；盲目追求新的廣告形式，不能做到完美的結(jié)合；廣告互動形式單調(diào)，存在“偽互動”現(xiàn)象。最后，提出自媒體時代的互動廣告創(chuàng)意策略，從消費者的角度設(shè)計互動點，不觸碰病毒互動這種不道德的底線，抓住機(jī)會依托各平臺提供的互動技術(shù)與機(jī)會。

關(guān)鍵詞： 自媒體；互動廣告；創(chuàng)意

目錄

緒論 1

一、互動廣告的含義 2

二、自媒體時代互動廣告創(chuàng)意形式 2

（一）傳統(tǒng)互動廣告創(chuàng)意形式 2

（二） 自媒體時代互動廣告創(chuàng)意形式——以新浪微博為例 3

1.直播廣告 3

2.植入式劇情視頻互動廣告 3

3.360度全景圖 4

4.微博話題或超話互動廣告 4

三、自媒體時代互動廣告創(chuàng)意存在的問題及策略 4

（一）自媒體時代互動廣告創(chuàng)意存在的問題 4

1.廣告策劃人員憑借陳舊經(jīng)驗設(shè)計互動廣告 4

2.盲目追求新的廣告形式 5

3.廣告互動形式單調(diào)，存在“偽互動”現(xiàn)象 5

（二）自媒體時代的互動廣告創(chuàng)意策略 5

1.廣告創(chuàng)意應(yīng)以產(chǎn)品的消費者以及自媒體平臺受眾為核心制 5

2.合理運用互動廣告表現(xiàn)方式 6

3.整合自媒體平臺互動資源，提升廣告的互動效應(yīng) 6

結(jié)論 6

參考文獻(xiàn) 8