淺談企業廣告中名人效應的運作

中文摘要

名人效應在廣告中已經成為營銷戰略中重要的組成部分，相當于可以驅動人群的品牌效應，而新浪微博是運用名人效應最典型的一個企業，是目前最受歡迎的信息、溝通和共享平臺之一。諸多商家對此網絡平臺十分看好，并利用名人效應帶動產品的營銷，最終達到商業目的。為了研究微博作為現今網絡新型媒體在營銷戰略當中起到的作用和經營方式，本文從概念整合的角度出發研究名人廣告的失敗與成功的原因，通過具體案例——新浪微博進行分析，希望對廣告的制作發揮一定的提示作用。而本文的研究內容就是依據微博營銷案例中的名人效應加以分析，找出其中的優、劣勢，發現問題并針對這些提出解決對策。筆者希望通過此次論文的研究，可以使這樣的一種營銷方式愈加成熟，并且達到塑造企業良好形象的效果，最終給企業的發展帶來益處。

關鍵詞： 新浪微博；名人效應；線上營銷；言論

目錄

緒論 1

一、企業廣告名人效應的相關概述 2

（一）企業廣告概述 2

（二）名人效應概述 2

（三）微博名人概述 2

二、微博廣告營銷存在的問題分析 5

（一）傳播虛假消息 5

（二）使用低俗語言 6

（三）名人與營銷產品結合度低 6

三、 針對名人效應在廣告中存在問題的對策 7

（一）微博名人加強自律 7

（二）網站平臺加大監督力度 8

（三）契合名人形象與產品特征 9

結論 10

附錄 12