綜藝節目中的廣告形式研究—以《奔跑吧兄弟》為例

中文摘要

綜藝節目自2013年起呈現出了“井噴”現象，各大電視臺紛紛推出了各自的綜藝欄目，“真人秀”更是引發了觀眾對明星的廣泛關注，隨著綜藝節目的如火如荼，吸引到了越來越多廣告的投放，越來越多的廣告形式出現在綜藝節目中，傳統的口播廣告形式在節目中被靈活運用，冠名和特約更是為了綜藝欄目最大的“金主”，伴隨著字幕、角標、內容提示、產品使用等形式紛紛出現，軟件植入伴隨著真人秀節目的火爆，更是成為了廣告發展的潮流。

本文以綜藝節目中的廣告形式為研究對象，通過文獻回顧、案例分析的方法對綜藝節目中的廣告形式進行研究，分析綜藝節目常見的廣告形式，以《奔跑吧兄弟》為例進行廣告形式與效果的分析，以口播廣告、節目冠名與特約和軟性植入為重點對綜藝節目廣告形式的分析，最后提出對綜藝節目中的廣告形式的意見與建設。

關鍵詞： 口播；冠名；軟性植入   

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、綜藝節目常見的廣告形式分析 ………………………………………………2

（一）口播廣告…………………………………………………………………2

（二）節目冠名和特約…………………………………………………………2

（三）軟性植入…………………………………………………………………3

二、《奔跑吧兄弟》的廣告形式與效果分析 ……………………………………3

（一）《奔跑吧兄弟》節目介紹………………………………………………3

（二）《奔跑吧兄弟》的廣告形式……………………………………………4

（三）《奔跑吧兄弟》的效果分析……………………………………………4

三、建議與意見………………………………………………………………………6

（一）廣告形式的創新…………………………………………………………6

（二）提高廣告與節目的契合度………………………………………………7

（三）企業注重提高產品的識別性……………………………………………7

（四）聯動全媒體提升品牌影響力……………………………………………7

結論 …………………………………………………………………………………8

參考文獻…………………………………………………………………………… 9