年度回顧類H5廣告在品牌傳播中的應(yīng)用研究

摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的不斷發(fā)展，H5技術(shù)與廣告相互結(jié)合，借助典型的社交平臺(tái)微信作為媒介，形成新的廣告發(fā)展趨勢(shì)。與傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷模式相比，H5廣告具有更多在技術(shù)上、表現(xiàn)上、視覺(jué)上的創(chuàng)新，使廣告更具有互動(dòng)性、參與性，更容易讓大眾自發(fā)的進(jìn)行傳播，這對(duì)品牌認(rèn)可度，品牌知名度的提高有很大幫助。如今H5廣告的種類越來(lái)越多，本文通過(guò)結(jié)合近幾年在朋友圈刷屏的年度回顧類H5廣告：2018年初網(wǎng)易云音樂(lè)的《這一年，網(wǎng)易云音樂(lè)陪你溫暖同行》、2020年初支付寶的《2019支付寶賬單》、2020年初網(wǎng)易新聞的《二零一九娛樂(lè)圈畫(huà)傳》的實(shí)際案例，分析其成功的原因，對(duì)品牌的影響，有哪些可取之處，并總結(jié)在傳播過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題，提出相關(guān)應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞： H5廣告；互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播；年度回顧類H5廣告 

目錄

緒論 1

一、H5廣告概念 2

（一）HTML與HTML5概念 2

（二）H5廣告與年度回顧類H5廣告的定義 2

1.什么是H5廣告 2

2.什么是年度回顧類H5廣告 2

二、年度回顧類H5廣告?zhèn)�案分析 3

（一）年度專屬類H5廣告《這一年，網(wǎng)易云音樂(lè)陪你溫暖同行》 3

1.傳播創(chuàng)意分析 3

2.被傳播的原因 3

3.傳播過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題 4

（二）年度數(shù)據(jù)類H5廣告《2019支付寶年賬單》 4

1.傳播創(chuàng)意分析 4

2.被傳播的原因 4

3.傳播過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題 4

（三）年度熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)類H5廣告《二零一九娛樂(lè)圈畫(huà)傳》 5

1.傳播創(chuàng)意分析 5

2.被傳播的原因 5

3.傳播過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題 5

三、年度回顧類H5廣告品牌傳播應(yīng)用策略 5

（一）創(chuàng)意內(nèi)容：制作精美新穎的創(chuàng)意形式與高質(zhì)量的內(nèi)容相結(jié)合 5

（二）用戶需求：以用戶需求為核心引起共鳴，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播目的 6

（三）品牌屬性：與品牌本身屬性相結(jié)合，制定長(zhǎng)周期目標(biāo) 6

（四）技術(shù)開(kāi)發(fā)：增加多渠道技術(shù)開(kāi)發(fā)，不斷完善技術(shù)缺陷 6

結(jié)論 7

參考文獻(xiàn) 8