淺談新媒體時代互聯網廣告傳播策略

XCLW46053  淺談新媒體時代互聯網廣告傳播策略  (字數：7146)

中文摘要

2020年初，新冠肺炎疫情爆發國內消費需求明顯下降，部分行業直接進入休克狀態。在這種情況下，大多數廣告主及時調整了營銷策略，延緩營銷活動，降低營銷預算。但與此同時，也有一些行業在低迷的市場中堅守陣地，更有少數行業采取了逆襲策略。隨著時代的發展，互聯網廣告存在的地方越來越多，接收人群也從單一的網民發展到了所有用戶。但新事物的發展必定會出現許多問題，因此本文針對如今網絡廣告傳播的現狀，分析其存在的問題，并給出相關的建議，希望我國的廣告業能有更好的發展。因此，充分利用新媒體廣告傳播的優勢，創新廣告傳播的策略，才能推動廣告業的繁榮發展。

關鍵詞： 新媒體 互聯網 廣告

目錄

緒論 1

一、互聯網廣告的概念 1

二、新媒體時代企業互聯網廣告營銷現狀——以小米集團為例 3

三、互聯網廣告傳播的特點 5

（一）傳播渠道多元化 5

（二）參與方式的全民性 5

（三）媒介定位的精準化 5

四、改善小米集團廣告傳播的建議 6

（一）利用互聯網廣告的優勢找到精準營銷群體 6

（二）創新傳播形式，提升廣告內涵 6

（三）整合不同媒體，優化資源配置 7

結論 7

參考文獻 9