同人文化的傳播及其廣告營銷推廣體系的構建可能性——以網絡游戲《劍俠情緣網絡版三》為例

摘要

目前電視廣告等傳統的廣告推廣方式及渠道日趨頹勢，消費者對狂轟濫炸式的營銷推廣方式并不買賬，市場紅利日漸削減。在90、00后逐漸成為市場受眾主體的今日，尋找新的廣告宣傳渠道迫在眉睫。同人文化是近些年開始流行的一種文化圈，受眾年齡涉及的范圍很廣，推廣效果相對較好且成本不高。“劍網三”以同人文化基礎，結合游戲特性創造出新的文化符號并在用戶間廣泛推廣傳播，通過游戲到用戶，用戶通過自我創作反哺游戲的運營思維提高產品活力，增加用戶粘性。跳出了傳統推廣模式開拓了新的方法和渠道，順應時代的進步與發展，用多維的模式呈現了廣告營銷推廣體系的新態勢。

關鍵詞： 同人文化；劍網三；廣告營銷；網絡游戲  

目錄

緒論  …………………………………………………………………………………1

一、同人文化與“劍網三”…………………………………………………………1

二、“劍網三”對于游戲同人文化體系的構建………………………………………2

（一）網絡游戲與傳統媒介產品推廣的不同……………………………………2

（二）“劍網三”的同人文化運營推廣…………………………………………2

三、以“劍網三”為主體的衍生同人作品的傳播…………………………………3

（一）“劍網三”同人創作的受眾群體…………………………………………3

（二）“劍網三”衍生創作的傳播效果…………………………………………4

四、淺談“劍網三”同人文化體系作為廣告渠道的可行性………………………5

（一）同人文化體系中的用戶互動 ……………………………………………5

（二）同人文化體系中的價值觀 ………………………………………………6

結論……………………………………………………………………………………6

參考文獻………………………………………………………………………………7