試論“粉絲”群體的市場價(jià)值 (2)

摘要

“粉絲”本就是從西方國家才流入到國內(nèi)的追隨行為，不過現(xiàn)在我們國家的粉絲消費(fèi)的情況已遠(yuǎn)超越了西方國家。隨著信息科技技術(shù)的不斷提升，社會(huì)公眾獲取信息更加便捷，加之近些年來選秀節(jié)目如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，偶像明星成批出現(xiàn)，這些無疑都為“粉絲”們的出現(xiàn)而提供了最合適的契機(jī)。偶像的大量誕生導(dǎo)致粉絲成群出現(xiàn)已成定勢，有群體就會(huì)有市場，有市場就一定有消費(fèi)，有消費(fèi)就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式。粉絲們不但是崇拜偶像、仰慕偶像而且還瘋狂的去迷戀自己喜歡的偶像。粉絲們在追偶像的過程中，會(huì)出現(xiàn)很多很多的消費(fèi)，粉絲們由情感的投入到消費(fèi)的投入還會(huì)擴(kuò)到各個(gè)層面，就這樣就成粉絲經(jīng)濟(jì)，讓粉絲們的地位更加的提升了。

關(guān)鍵詞：粉絲消費(fèi)；市場價(jià)值；粉絲經(jīng)濟(jì)；明星；消費(fèi)

目錄

摘要

緒論……………………………………………………………………………………1

一、粉絲的定義………………………………………………………………………2

二、粉絲群體的消費(fèi)行為……………………………………………………………2

（一）基礎(chǔ)消費(fèi)……………………………………………………………………2

（二）中級消費(fèi)……………………………………………………………………3

（三）高級消費(fèi)……………………………………………………………………3

三、粉絲的商業(yè)價(jià)值…………………………………………………………………4

四、粉絲通過企業(yè)的營銷策略實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值………………………………………5

（一）搭建與粉絲情感互動(dòng)的營銷平臺(tái)…………………………………………5

（二）“粉絲第一、明星第二”的營銷順位……………………………………6

（三）搭建粉絲產(chǎn)業(yè)鏈條…………………………………………………………6

（四）“粉絲”因支持明星而進(jìn)行的系列消費(fèi)行為……………………………6

（五）企業(yè)營銷策略成功案例……………………………………………………7

結(jié)論……………………………………………………………………………………8

參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………8