電影映前廣告和貼片廣告的內容、現狀和問題

摘要

當今時代是最壞的時代也是最好的時代，伴著經濟的迅猛發展，移動互聯網的誕生，涌現出大量的機遇和挑戰，廣告行業也不例外。飽受廣告主爭議的傳統媒體（紙媒、電視、廣播、戶外大牌、公交等）也在呼吁新的廣告媒體投放形式，電影映前廣告和貼片廣告的內容、現狀、問題相繼也需要得到改善和發展，雖然目前的電影映前廣告和貼片廣告遭到消費者的反感，但是面對大熒幕巨大的資源空間，我們如何卻把握好電影映前廣告和貼片廣告的資源合理利用，同時能解決映前廣告和貼片廣告的存在的問題，通過從電影映前廣告和貼片廣告的現狀問題、內容創新、精準投放進行研究和分析。用電影映前廣告和貼片廣告的獨特風格運用策略展示影院廣告的優秀影響力。

目的和意義

1.挖掘電影映前廣告和貼片廣告的現狀以及存在的問題

2.分析電影映前廣告和貼片廣告的優勢和發展，找到發展趨勢，提煉一種新的廣告投放形式，供市場參考，高效合理利用資源，增大增強影院廣告的市場價值和廣告主的廣告價值。

3.如何做到影院廣告的內容創新、消費者連接互動、精準投放。

關鍵詞： 影院廣告；內容創新；精準投放；媒體環境；運用策略； 

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、電影映前廣告和貼片廣告的投放模式，內容及市場格局 …………………2

（一）當前影院廣告的投放模式………………………………………………2

（二）映前媒體、貼片廣告的內容、優勢、前景 …………………………2

（三）當前映前媒體的市場格局    …………………………………………3

二、映前廣告的投放現狀和問題 …………………………………………………3

（一）映前廣告的現狀    ……………………………………………………3

（二）映前廣告的問題  ………………………………………………………4

（三）晶茂的倒閉的原因………………………………………………………4

三、分析2018年和2019年的的票房數據 ………………………………………5

（一）2018年票房數據分析……………………………………………………6

（二）2019年票房數據分析……………………………………………………6

（三）2018年-2019年票房數據對比簡論……………………………………6

四、 電影映前廣告和貼片廣告的發展策略  ……………………………………6

（一）內容創新…………………………………………………………………6

（二）深度互動    ……………………………………………………………6

（三）精準投放  ………………………………………………………………6

結論 …………………………………………………………………………………7

參考文獻 ……………………………………………………………………………7