淺析我國電視劇中的植入式廣告

中文摘要

隨著國家廣電總局頒布的“限廣令”這一舉措，使傳統廣告遇到了危機，在此環境下傳統廣告需要創新，因此植入式廣告就應運而生了。近些年來，植入式廣告廣泛應用于電影、電視劇、綜藝節目中等，口碑也是毀譽參半。

本文通過列舉電視劇植入廣告的案例，分析成功和失敗的植入廣告在兩者間的差異之處，及其帶來的傳播效果影響。植入式廣告作為一種新型的廣告形式，在電視劇中植入方法如果過于粗暴、植入的品牌也和電視劇情節毫無關連的話，會對電視劇收視率和廣告商都帶來不好的影響，在此基礎上，本文對電視劇植入廣告發展提出一些建議，植入廣告應注重電視劇的觀感，不破壞完整劇情下才能實現廣告自身的價值，既可以提高電視劇的收視率，又可以達到品牌的知名度，保持這種平衡狀態下，才能使電視劇植入廣告更好的發展下去。

關鍵詞：電視劇；植入式廣告；表現形式；發展   

目錄

緒論 ………………………………………………………………………………… 1

（一）研究背景………………………………………………………………… 1

（二）研究現狀………………………………………………………………… 1

（三）研究方法………………………………………………………………… 1

（四）研究目的………………………………………………………………… 1

一、植入式廣告定義及特點…………………………………………………………2

（一）植入式廣告定義………………………………………………………… 2

（二）電視劇植入式廣告特點………………………………………………… 2

（三）植入廣告盛行的背景…………………………………………………… 2

二、電視劇植入式廣告的主要表現形式……………………………………………3

（一）臺詞植入法……………………………………………………………… 3

（二）角色植入法……………………………………………………………… 3

（三）道具植入法……………………………………………………………… 3

（四）鏡頭特寫植入法………………………………………………………… 3

（五）音效植入法……………………………………………………………… 3

三、電視劇植入式廣告優劣勢與影響………………………………………………4

（一）電視劇植入式廣告發展的優勢………………………………………… 4

（二）我國電視劇植入廣告存在的問題……………………………………… 4

（三）電視劇植入廣告過度帶來的影響……………………………………… 4

四、植入式廣告電視劇案例及效果分析…………………………………………… 5

（一）《微微一笑很傾城》中經典的案例廣告效果分析…………………… 5

（二）以《三生三世十里桃花》為例對4大廣告品牌的成功進行分析…… 5

（三）以《歡樂頌2》為例對廣告植入的失敗案例進行分析………………  5

（四）總結以上三個案例的成功和失敗及其傳播效果……………………… 5

五、對電視劇植入式廣告未來發展的思考與建議…………………………………6

（一）電視劇為基礎，巧妙的對電視劇進行廣告植入……………………… 6

（二）提高電視劇植入式廣告融入度，不以植入而植入…………………… 6

（三）制片方提高對植入品牌的考量，不能以錢多為唯一標準…………… 6

（四）完善我國植入廣告法律監管體系，做到法理結合…………………… 6

結論…………………………………………………………………………………  8

參考文獻……………………………………………………………………………  9