中國傳統文化元素在廣告創意中的應用

中文摘要

在全球文化的沖擊下，本土化廣告的發展狀況并不算良好。傳統文化元素應用于廣告創意中，給中國廣告本土化發展帶來了新的助力，所以本文將中國廣告創意中的傳統文化元素作為研究的主題，以其明晰中國廣告文化的深刻內涵，透析中國傳統文化元素應用于廣告創意當中為中國廣告的發展帶來的社會經濟效益。本文聚焦于中國廣告，根據廣告人研究應用傳統文化元素的發展歷程以及廣告創意中傳統文化元素應用的現實意義，廣告創意中傳統文化應用的表現形式的分析對廣告應用傳統文化元素的發展做出一番總結并提出自己的思考和建議。

關鍵詞：中國廣告；傳統文化元素；廣告創意

目  錄

引言 1

一、廣告創意中的傳統文化元素應用的現實意義 3

（一）作為市場受眾的消費者需求 3

（二）廣告市場多元化競爭的需要 3

（三）全球化發展的要求 4

（四）本土廣告業自身發展的需要 5

二、廣告創意中傳統文化元素的表現形式 5

（一）廣告語言 6

（二）廣告圖形 6

（三）廣告形象 7

（四）廣告音樂 7

三、廣告創意應用傳統文化元素的成功與問題 7

（一）傳統文化元素應用的成功之處 7

1.營造出良好的企業形象 7

2.促進廣告行業本土化發展 8

3.發揚傳承了傳統文化 8

（二）傳統文化元素應用的不足之處 9

1.沒有深入挖掘傳統文化的深刻內涵 9

2.缺乏歷史文化個性 9

3.沒有系統化的應用，只是簡單的拼接 9

4.拘泥于高頻次中國傳統文化元素 9

四、提升傳統文化元素應用的策略 10

（一）廣告人樹立良好的責任感 10

（二）廣告人深入理解傳統文化元素內涵 10

（三）多維度的應用傳統文化元素 10

（四）建立社會化運作模式，各投放主體積極參與 11

1.加強政府的引導職能 11

2.實現媒體與廣告公司的強強聯合 11

3.企業推廣優秀作品 11

（五）加強廣告人才的文化教育 11

1.設立高等院校廣告講座、研討會 12

2.廣告公司的專業培訓 12

（六）促進中國傳統文化元素廣告的常態化傳播 12

結論 13

參考文獻 14