新媒體平臺短視頻營銷策略分析——以部分國產品牌為例

摘要

短視頻營銷作為快速興起的新興營銷手段，在各大社交平臺迅速占領一席之地，KOL通過視頻進行豐富、多元化的展示，傳遞品牌推廣信息，實現產品售賣。由于過快興起，很多傳統品牌不能很快跟上，理解并消化這些全新的營銷模式，所以針對于目前已有的新媒體短視頻營銷案例進行分析，得出盡量準確的方法論，印證廣告學USP理論，去優化國產品牌在短視頻行業的營銷策略。

關鍵詞：

短視頻營銷；

廣告創意；

USP理論；

傳統國產品牌；

新媒體；

KOL；

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、短視頻背景概述與發展 ………………………………………………………2

（一）短視頻行業的興起  ……………………………………………………2

（二）“國家隊下場”認證視頻自媒體地位 …………………………………2

二、USP理論與短視頻營銷短視頻營銷案例分析 ………………………………2

（一）USP理論背景與發展  …………………………………………………2

（二）短視頻營銷與USP理論的聯系…………………………………………2

三、國產品牌在短視頻營銷沖擊下面臨的困境 …………………………………3

四、國產品牌短視頻營銷案例分析 ………………………………………………4

（一）國產品牌短視頻營銷案例分析 ………………………………………4

（二）國產品牌如何更好的進行短視頻營銷 ………………………………6

結論………………………………………………………………………………… 8

參考文獻…………………………………………………………………………… 9