央視春晚公益廣告的情感訴求研究

中文摘要

央視春晚公益廣告通過調動人的各種情緒來刺激和激發人的理解、記憶、傳播等行為，滿足其不同的心理需求。人們的內心普遍容易被幸福、美好、健康、成功之類的畫面和文字打動，因此央視春節公益廣告借助這種溫馨感，滿足公眾的心理需求。喚醒人們對生活中幸福感受，來引發情感共鳴。

關鍵詞： 央視春晚；情感帶動；美好感受；公益廣告

目錄

緒論 1

一、 央視春晚公益廣告的目的與特征 2

（一）央視春晚的目的 2

（二）央視春晚的特征 2

二、 央視春晚公益廣告的情感構建 2

（一） 自我情感 3

（二） 家庭親情 3

（三） 家國情懷 3

（四） 情感創意在央視公益廣告片中的應用 4

（五） 豐富公益廣告表現 4

三、 央視春晚公益廣告情感訴求的多種表現形式 5

（一）文字 5

（二）圖像 5

（三）聲音 6

參考文獻 7