試論卡通人物形象在廣告中的作用

中文摘要

進(jìn)入21世紀(jì)，時代科技在進(jìn)步，社會也在快速發(fā)展，廣告設(shè)計的語言和形式越來越多樣化，設(shè)計時廣告中有很大一部分創(chuàng)意，是來源于卡通人物形象的靈感�？ㄍㄈ宋镄蜗髲V告扮演著越來越重要的角色。在媒體中，卡通人物形象廣告，可以加強(qiáng)人們對廣告的認(rèn)識，從而促進(jìn)產(chǎn)品品牌的推廣。本文通過研究廣告領(lǐng)域中卡通人物的使用影響，卡通人物的使用范圍，分析卡通人物在廣告中的應(yīng)用，最后針對利用卡通人物廣告來塑造品牌，提供了相關(guān)的建議。 

關(guān)鍵詞： 卡通人物形象；廣告；品牌推廣

目錄

緒論 1

一、卡通人物形象在廣告中的特征 2

（一）卡通人物形象的界定 2

（二）卡通人物的特征 2

二、卡通人物形象對廣告的影響 3

（一）利于品牌的識別 3

（二）提升品牌形象 3

（三）突出品牌個性 3

三、卡通人物形象在廣告應(yīng)用中存在的問題 4

（一）真實(shí)性問題 4

（二）盲目模仿問題 4

（三）圖像相似度 5

四、對更好地利用卡通人物塑造品牌的建議 5

（一）卡通人物的選取要與品牌的個性相吻合 5

（二）漫畫人物的選擇應(yīng)與消費(fèi)者的心理保持一致 6

（三）漫畫人物形象選擇與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合 6

結(jié)論 7

參考文獻(xiàn) 8