中國互聯網保險營銷傳播策略研究

中文摘要

近年來，隨著社會的高速發展，互聯網普及越來越高，傳統行業怎樣利用互聯網發展已成為趨勢，在激烈競爭的市場環境下，出現了越來越多的保險公司和保險中介，同時利用互聯網這一媒介，又滋生了新的營銷方式，傳統的業務員推廣營銷模式早已滿足不了企業的發展需求，那么在互聯網這個平臺采取怎樣的營銷方式將會變得額外重要。

    因此，本文通過一些資料、案例分析我國目前互聯網保險的營銷方式，以課文中所學的相關理論知識和一些保險、互聯網保險營銷等資料，分析目前中國互聯網保險的發展狀況，以及發展中存在的問題，并以自己的觀點對目前互聯網保險的營銷方式給出建議和優化。

關鍵詞：互聯網保險 保險 營銷 保險營銷 發展情況 存在問題 優化建議

目錄

第一章 緒論 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的 1

1.3 研究邏輯 1

1.4 研究內容 1

第二章 我國互聯網保險行業營銷發展及現狀 1

2.1 我國保險類產品營銷發展歷程 1

2.2 互聯網保險類產品營銷的近況分析 2

第三章 我國互聯網保險營銷的存在問題 3

3.1 廣告營銷方面 3

3.2 保險公司方面 3

3.3 法規政策方面 3

3.4 安全性方面 4

3.5 網絡營銷人才方面 4

第四章 對我國互聯網保險營銷策略優化建議 4

4.1 優化廣告營銷 4

4.2 提高網絡銷售產品宣傳力度，加大新產品研發投入 5

4.3 促進保險產品創造力發展 5

4.4 網絡保險營銷的環境安全建設 6

4.5 提高技術研究 6

4.6 走出保險廣告監管的真空地帶 7

4.7 樹立企業品牌的核心價值 7

4.8 大力培養網絡營銷人才 8

結論 9

參考文獻 10