淺析我國當代成人用品行業的營銷推廣模式

中文摘要

本研究以我國成人用品行業的營銷推廣模式為研究對象，通過案例分析法和文獻閱讀法對國內不同時期、國外不同品牌的相關文獻進行整理分析，梳理了不同時期及社會背景下成人用品行業在營銷推廣方面的發展特點，研究分析了我國當代成人用品行業的受眾特征，以我國自主品牌網易春風為案例，研究分析了其品牌推廣過程中的成功案例，總結分析出品牌營銷、跨界營銷、創意事件營銷對成人用品行業發展的積極作用，以及發展存在的局限性，最后結合我國成人用品行業發展趨勢，分析探索出未來在品牌營銷的大背景下，通過組合式營銷推廣模式針對各細分領域不同消費者進行精準覆蓋，從而對行業發展起到積極意義。

關鍵詞： 成人用品、網易春風、組合式營銷

目錄

一、緒論………………………………………………………………………………4

（一）研究背景…………………………………………………………………4

（二）研究意義…………………………………………………………………4

（三）研究方法…………………………………………………………………4

（四）研究內容…………………………………………………………………4

二、文獻綜述…………………………………………………………………………5

（一）相關概念…………………………………………………………………5

（二）國內研究現狀綜述………………………………………………………5

1.嚴控期…………………………………………………………………………5

2.探索期…………………………………………………………………………6

3.啟動期…………………………………………………………………………6

4.爆發期…………………………………………………………………………6

5.成熟期…………………………………………………………………………6

（三）國外研究現狀綜述………………………………………………………6

1.性革命對成人用品行業的深遠影響…………………………………………7

2.國際化品牌的推廣營銷………………………………………………………7

三、我國當代成人用品行業的受眾特征……………………………………………9

（一）大眾性觀念逐步開放……………………………………………………9

（二）女性與年輕群體是潛在消費群體………………………………………9

四、網易春風經典營銷案例分析……………………………………………………10

（一）網易春風的創立…………………………………………………………10

（二）網易春風的經典營銷案例分析…………………………………………10

1.品牌營銷……………………………………………………………………10

2.跨界營銷……………………………………………………………………10

3.創意事件營銷………………………………………………………………11

（三）網易春風品牌營銷推廣的局限性………………………………………11

五、我國成人用品行業營銷推廣的發展趨勢分析…………………………………12

（一）我國成人用品市場繼續高速展…………………………………………12

（二）細分領域的精準組合式營銷是新的可能性……………………………12

六、結論與啟示……………………………………………………………………12

（一）結論………………………………………………………………………12

（二）啟示………………………………………………………………………13

參考文獻……………………………………………………………………………14