小紅書APP的社交營銷模式分析研究

中文摘要

在信息化高速發(fā)展的時代,電子商務(wù)平臺的發(fā)展已逐步壯大。在美妝、時尚等領(lǐng)域有深厚積累沉淀,以用戶為傳播者、社區(qū)為基載體進(jìn)行“種草”營銷的小紅書APP現(xiàn)已然成為跨境電商的代表之一。本文介紹了小紅書APP的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、營銷現(xiàn)狀,闡述小紅書APP營銷存在的問題,并提出了一些相應(yīng)對策。期待未來的小紅書APP平臺越來越好并為用戶提供更好的服務(wù)，成功俘獲用戶們的小心心，成為此領(lǐng)域中的佼佼者。

關(guān)鍵詞： 小紅書APP,種草式營銷,跨境電商   

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………4

一、小紅書APP介紹及發(fā)展現(xiàn)狀 …………………………………………………5

（一）小紅書app簡介…………………………………………………………5

（二）發(fā)展歷程及現(xiàn)狀…………………………………………………………5

二、小紅書APP營銷現(xiàn)狀 …………………………………………………………6

（一）獨具一格的UGC營銷模式——“種草”………………………………6

（二）口碑營銷與“種草”模式  ……………………………………………6

（三）自營的跨境電商式電商模式……………………………………………7

三、小紅書APP營銷存在的問題 …………………………………………………9

（一）用戶群體較單一  ………………………………………………………9

（二）產(chǎn)品種類較單一  ………………………………………………………9

（三）知名度較低  ……………………………………………………………9

（四）自營平臺監(jiān)管力度有待提高  …………………………………………9

四、小紅書APP營銷策略建議 ……………………………………………………10

（一）擴(kuò)大用戶群體,增加消費者種類 ………………………………………10

（二）建立有效閉環(huán),促進(jìn)消費者購買 ………………………………………10

（三）提升消費體驗,促進(jìn)用戶流量變現(xiàn) ……………………………………10

結(jié)論………………………………………………………………………………… 11

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 12