傳播學視域下男性護膚品廣告研究

中文摘要

在當今這個時代，不論是男性還是女性對于消費，都不再僅僅追求消費品的實用性，轉而將更多的目光投向了消費品其所代表的文化內涵和符號意義。這種現象依托于現代大眾傳媒對外輸出的大量符號引導，其對于整個時代的潮流趨向和價值體系都有著重要的影響。自從改革開放以來，男性對于自身的形象追求發生了非常大的變化，男士對外在的追求不再約束于傳統不變的陽剛男士形象，其形象追求構成向多元化發展。社會上也有各種看法不一的男性審美標準，男性對于皮膚的關注引起了各大商家的重視，從而許多商家開始投放針對男性的護膚廣告，因而對男性護膚品廣告的研究有著一定的現實理論價值。本論文通過文獻與案例分析法，立足傳播學視域下分析男性護膚品廣告的現狀、特點，通過此分析男性護膚品廣告存在的問題及原因，在此基礎上探尋傳播學視域下男性護膚品廣告的傳播策略。

關鍵詞：傳播學視域；男性護膚品廣告；傳播策略

目  錄

一、前言 1

（一）論文研究背景及目的 1

（二）論文研究的意義 1

二、傳播學視域與男性護膚品廣告概述 2

（一）傳播學視域概述 2

（二）男性護膚品廣告概述 2

三、傳播學視域下男性護膚品廣告 2

（一）傳播學視域下男性護膚品廣告定義 2

（二）傳播學視域下男性護膚品廣告語境 3

1.男性護膚品廣告傳播背景 3

2.男性護膚品廣告傳播現狀 3

四、傳播學視域下男性護膚品廣告傳播效果 3

（一）傳播學視域下男性護膚品廣告傳播價值效果 3

1.喚醒身體消費意識 3

2.推動市場經濟增長 4

（二）傳播學視域下男性護膚品廣告傳播心理效果 4

1.消費者認知強化 4

2.消費者態度改變 4

3.消費者行為培養 5

（三）男性護膚品廣告傳播社會效果 5

1.培養消費觀念，引導消費 5

2.推動思維前行，促進社會文化發展 5

五、男性護膚品廣告存在的問題及其原因 7

（一）輕男性護膚品的觀念固化 7

（二）新匱乏 7

（三）質化現象嚴重 7

（四）現形式單一 8

六、男性護膚品廣告傳播策略 8

（一）改變觀念，接受新的理念 8

（二）與時俱進地創新迎合男性消費者 8

（三）形成自己的傳播內容，避免雷同 9

（四）表現形式多樣化，吸引各種層次的男性消費者 9

七、結論 10

參考文獻 11