淺析色彩在平面廣告設計中的運用

中文摘要

平面廣告色彩的運用很重要。色彩之于受眾，不但具有吸引受眾的作用，還具有傳遞廣告信息和情感的作用。不同種類的色彩可以傳遞的信息也不相同，通過從長波長的紅色到短波長的紫色都具有各自特點。一方面在歷史的長河中我們對色彩的感情從未斷過期初色彩起源于自然，由于社會發展更有味道的美味佳肴與科技產物都有自己的色彩特征因此在選用廣告主色時要因地制宜。另一方面對于受眾來說不同年齡段的人群也對應不同的色彩，這些色彩吸引他們的點也是不同的，傳達的信息也不一樣。

關鍵詞：色彩 吸引 傳達 信息 情感 平面廣告

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、色彩定義及特點分析 …………………………………………………………2

（一）色彩的定義………………………………………………………………2

（二）色彩的重要性……………………………………………………………2

二、平面廣告的定義及特點分析 …………………………………………………3

（一）平面廣告的定義…………………………………………………………3

（二）平面廣告的特點…………………………………………………………3

1、可針對某一類受眾 …………………………………………………3

2、方便傳播和流通 ……………………………………………………3

3、時效性好 ……………………………………………………………3

4、傳遞色彩更為準確 …………………………………………………4

三、平面廣告中色彩的作用 ………………………………………………………4

（一）實現感性信息傳達………………………………………………………4

（二）帶來視覺沖擊，引起受眾注意…………………………………………4

（三）促使受眾形成特定記憶…………………………………………………4

（四）促進品牌宣傳和產品銷售………………………………………………5

四、色彩在廣告設計中的應用展望 ………………………………………………6

（一）按照廣告特征選擇主色…………………………………………………6

（二）迎合不同年齡的色彩選擇………………………………………………6

1、對于幼年兒童的廣告色彩 …………………………………………6

2、對于青年的廣告色彩 ………………………………………………6

3、對于中老年的廣告色彩 ……………………………………………7

（三）巧用色彩和競品形成差異化……………………………………………7

（四）在各類文化中色彩的含義不同…………………………………………7

1、色彩含義的差異表現 ………………………………………………7

2、色彩含義不同對國際商品銷售的影響 ……………………………8

結論………………………………………………………………………………… 9

參考文獻…………………………………………………………………………… 10