試論卡通人物形象在廣告中的作用 (2)

摘要

本文主要以卡通人物形象的特性為主題，圍繞卡通形象在廣告中的作用以及在實際廣告應(yīng)用中所產(chǎn)生的問題，虛假內(nèi)容、過分夸大產(chǎn)品效果問題、倫理性問題、喧賓奪主問題、相似化問題等分別做出具體分析，同時，給出在廣告中應(yīng)用卡通人物形象的相關(guān)建議，分析了市場選擇對卡通人物形象廣告作用的影響。

關(guān)鍵詞： 卡通人物；廣告；傳播。

目錄

緒論 4

一、卡通人物形象及其特征 5

（一）幽默性 5

（二）簡約性 5

（三）夸張性 5

（四）動感性 5

二、卡通人物形象在廣告中的作用 6

（一）卡通人物形象具有獨特表現(xiàn)力 6

（二）卡通人物形象容易增加產(chǎn)品親和度，拉近與受眾的關(guān)系 6

（三）卡通人物形象商業(yè)應(yīng)用具有寬泛性 6

（四）卡通人物形象在不同地區(qū)有更廣泛的應(yīng)用性 7

三、卡通人物形象在廣告中應(yīng)用存在的問題 7

（一）虛假內(nèi)容、過分夸大產(chǎn)品效果問題 7

（二）倫理問題 8

（三）喧賓奪主問題 8

（四）形象相似化問題 8

四、卡通人物形象在廣告中的應(yīng)用相關(guān)建議 8

（一）注意設(shè)計便捷，確保內(nèi)容真實性建議 8

（二）廣告內(nèi)容健康、正能量建議 8

（三）明確廣告主題、突出廣告重心建議 9

（四）加強原創(chuàng)、保護版權(quán)建議 9

五、結(jié)論 9

六、參考文獻 10