淺析微信廣告營(yíng)銷策略

目錄

摘要 5

一、 微信廣告發(fā)展 6

1.微信在國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r 6

2.微信社交廣告比重不斷增長(zhǎng) 7

3.微信用戶黏度增強(qiáng)和高收入群體成為主體 7

4.微信發(fā)展優(yōu)勢(shì)日益突出 7

二、 微信廣告形式特點(diǎn) 8

1.朋友圈廣告 8

2.公眾號(hào)廣告 9

3.小程序廣告 10

三、 微信廣告營(yíng)銷弊端 10

1、微信營(yíng)銷存在安全隱患 10

2、微信營(yíng)銷缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容 11

3、缺乏互動(dòng)，忽視溝通 11

四、 微信廣告營(yíng)銷策略 11

1.營(yíng)銷形式多樣，增強(qiáng)用戶體驗(yàn) 11

2.促進(jìn)用戶分享互動(dòng)，有效提高廣告?zhèn)鞑バ��?span> 11

3.加大廣告渠道管控，嚴(yán)格把關(guān)傳播內(nèi)容 12

五、 結(jié)語 12

參考文獻(xiàn)： 12

摘要

2020年5G時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)社交媒體逐漸深入人們生活，5G傳播技術(shù)的更新和信息生產(chǎn)的海量數(shù)據(jù)化，廣告也突破了以往傳統(tǒng)廣告的傳播方式，開始向社交媒體廣告發(fā)展。社交廣告因其傳播迅速，互動(dòng)性強(qiáng)，受到品牌客戶的廣泛喜愛。本文以目前中國(guó)廣告業(yè)線上信息流廣告高速發(fā)展環(huán)境為背景，通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特征和營(yíng)銷策略，探討社交廣告的創(chuàng)意策略。在互聯(lián)網(wǎng)廣告高速發(fā)展中，創(chuàng)意策略營(yíng)銷是就是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的利益或解決目標(biāo)消費(fèi)者問題的辦法，進(jìn)行整理和分析，從而確定廣告所要傳達(dá)的主張的過程，也是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣告由于價(jià)格高和對(duì)目標(biāo)用戶無法精準(zhǔn)定向的特性發(fā)展下，各種不同形式的廣告類型開始不斷涌現(xiàn)。社交廣告作為附載于新媒體廣告上的新型廣告形式，其新穎的形式和獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)逐漸得到市場(chǎng)的喜愛。在新媒體平臺(tái)的大熱下，廣告以其低成本和大數(shù)據(jù)傳播效果越來越受到品牌主的青睞。 社交廣告經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了不同的種類。主要有微信、微博、QQ、知乎、百度貼吧等幾大頭部媒體平臺(tái)。論文的研究方向主要針對(duì)目前社交廣告的創(chuàng)意策略和發(fā)展趨勢(shì)的一些探討，在社交廣告趨于穩(wěn)定的特性下目前存在的問題及創(chuàng)意策略的重要性進(jìn)行洞悉。

關(guān)鍵詞： 社交廣告、創(chuàng)意、策略、未來發(fā)展趨勢(shì)