中國傳統文化元素在廣告創意中的應用研究

中文摘要

隨著信息技術的快速發展，國與國之間文化交流變得愈發密切。因此如何對外傳播中國傳統文化；如何充分展示中國傳統文化的魅力；如何在廣告中合理的運用中國傳統文化元素變得至關重要。本文著重對中國傳統文化元素在廣告中的應用進行研究，在一定的背景下，并通過用不同的研究方法，對中國傳統文化在平面廣告、視頻廣告、文字廣告中的應用進行分析，了解得到新世紀以來成功和失敗的案例，并通過中國傳統文化元素在廣告中應用，得出現階段文化元素應用不當、水平有限的問題，并通過對比得到發展需合理規范，不斷創新；精準把握、合作共享的對策。為以后的廣告設計和文化的傳播留下合理的建議。

關鍵詞：傳統文化元素；文化發展；廣告設計；傳播

 

目錄

緒論 1

（一）研究背景 1

（二）國內外研究現狀 1

（三）研究目的和意義 1

（四）研究方法 2

（五）文獻綜述 2

一、相關概念闡述 3

（一）中國傳統文化 3

（二）傳統文化元素的內容分類 3

二、中國傳統文化元素在不同廣告中的運用及意義 3

（一）平面廣告 3

（二）視頻廣告 4

（三）文字廣告 4

（四）廣告中應用的意義 5

三、新世紀以來廣告借鑒中國傳統文化的效果分析 5

（一）成功案例分析 5

（二）失敗案例分析 6

四、廣告借鑒中國傳統文化時的問題及建議 6

（一）問題 7

（二）建議 7

結論 9

參考文獻 10