論場景化溝通策略在廣告傳播中的重要性

摘要

論文的論點通過文獻法、比較法、分析法來論證“場景化營銷”在現代廣告傳播中的積極作用，并通過學生自己以往做過的案例和以小米的產品為例進行了實際應用分析，為廣告傳播方式的多樣性提供了重要的參考。

關鍵詞： 

場景

需求

洞察

精準

營銷    

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、什么是場景化營銷  ……………………………………………………………2

（一）什么是場景化營銷…………………………………………………………2

（二）場景化營銷方式的分類……………………………………………………2

（三）場景化營銷策略的特點……………………………………………………2

（四）場景化營銷策略的形式……………………………………………………3

二、場景化營銷策略在傳播中的形式和意義 ………………………………………3

（一）場景化營銷策略產生的意義………………………………………………3

（二）場景化營銷在傳播中的形式………………………………………………3

三、場景化營銷策略在傳播中的應用和總結 ………………………………………4

   （一）從品牌成功案例中看場景化營銷策略的積極作用………………………4

（二）從智能清潔領域看品牌如何做好場景化營銷……………………………6

（三）關于場景化營銷策略的總結………………………………………………6

結論……………………………………………………………………………………7

參考文獻………………………………………………………………………………8