試論房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的巧妙應(yīng)用——以洋沙小鎮(zhèn)·君瀾灣為例

XCLW45646  試論房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的巧妙應(yīng)用——以洋沙小鎮(zhèn)·君瀾灣為例  (字?jǐn)?shù)：7318)

摘要

隨著消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展迎來了新一輪的春天，為了增加有效客戶群體的吸收，房地產(chǎn)公司與企業(yè)對于宣傳的媒介有了新的認(rèn)知與要求。平面廣告作為現(xiàn)代社會(huì)中信息傳播的媒介方式之一，定點(diǎn)投放，起到了溝通與宣傳的作用。一個(gè)成功的平面廣告的問世，最離不開的因素就是色彩的搭配與運(yùn)用變換。色彩能帶來情感的渲染與心理的折射，對受眾群體能產(chǎn)生直觀與深刻的影響。本文旨在通過不同的色彩搭配與變化在房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)中的變換來進(jìn)一步闡釋色彩的重要性，以洋沙小鎮(zhèn)·君瀾灣為例，本文具體探討了色彩變化、搭配在房地產(chǎn)平面廣告中的地位與應(yīng)用，為設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)作出更廣闊的作品而起到一定的啟示作用，為房地產(chǎn)公司因平面廣告受益而提出新的指導(dǎo)與參照。

關(guān)鍵詞：色彩；平面廣告設(shè)計(jì)；房地產(chǎn)平面廣告；應(yīng)用

目錄

緒論  …………………………………………………………………………………1

一、房地產(chǎn)平面廣告與色彩設(shè)計(jì)相關(guān)的定義和范疇  ……………………………1

（一）房地產(chǎn)平面廣告的定義 …………………………………………………1

（二）房地產(chǎn)平面廣告的范疇  …………………………………………………1

（三）房地產(chǎn)平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)  …………………………………………2

二、房地產(chǎn)平面廣告色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和特性 ………………………………………2

（一）色彩在房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)中具有說服力  ……………………………2

（二）色彩在房地產(chǎn)廣告中的傳達(dá)、識別與象征作用  ………………………3

（三）房地產(chǎn)平面廣告中色彩能激發(fā)人們的情感  ……………………………3

三、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用策略 ………………………………………………4

（一）洋沙小鎮(zhèn)·君瀾灣樓盤概況 ……………………………………………4

（二）房地產(chǎn)平面廣告中色彩的應(yīng)用 …………………………………………4

1、定位主色調(diào) ………………………………………………………………4

2、明確主色和輔助色的關(guān)系 ………………………………………………4

3、房地產(chǎn)平面廣告色彩與整體效果的處理 ………………………………5

4、房地產(chǎn)戶外平面廣告色彩與地域環(huán)境的關(guān)系 …………………………5

5、房地產(chǎn)平面廣告色彩要體現(xiàn)傳達(dá)對象的屬性 …………………………5

6、房地產(chǎn)平面廣告色彩要具有創(chuàng)新性 ……………………………………5

結(jié)論……………………………………………………………………………………7

參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………7