《失戀33天》電影營銷策略的比較研究

中文摘要

中國電影市場需要多維度類型的電影存在,2011年底上映的影片《失戀33天》以小成本人民幣890萬的投資，一度達到3.5億高的票房,這部中小型成本電影在眾多大片中脫穎而出,獲得不俗票房記錄成為了2011年中國電影市場的“黑馬”。認為本片電影之所以成功在于其電影“貼近生活”、“接地氣”、受眾者“有共鳴”，其準確的受眾定位,高效的網絡營銷渠道選擇和受眾群體參與式的文化追求反映了中產階級的價值觀,運用網絡時代的與時俱進取得不凡的成績。

關鍵詞： “都市愛情”；“失戀”；“受眾群體 ”；“網絡營銷” 

目錄

緒論 … ………………………………………………………………………………1

一、課題依據、研究背景及意義……………………………………………………1

二、研究對象及研究思路……………………………………………………………1

三、研究方法…………………………………………………………………………1

一、《失戀33天》電影營銷創新分析………………………………………………2

（一）通過不同層面的分析………………………………………………………2

 1、用戶需求的挖掘………………………………………………………………2

2、通過利用已具有的優勢資源……………………………………… ………2

3、通過選擇多維度平臺方式傳播……………………… ……………………3

（1）新穎的營銷方式 …………………………………………………………3

（2）制造受眾參與感 …………………………………………………………3

4、時間投放節奏的契合…………………………………………………………3

二、 《失戀33天》與其他同類電影的營銷策略對比……………………………4

（一）《超時空同居》營銷分析………………………………………………4

1、與《失戀33天》相同營銷方式對比………………………………………4

（1）新穎的營銷方… … …… …… …………………………………………4

（2）用戶需求的挖掘……………………………………………………………5

（3）制造受眾參與感 …………………………………………………………5

（4）時間投放節奏的契合………………………………………………………5

結論……………………………………………………………………………………6

參考文獻………………………………………………………………………………6