紙媒廣告的競爭力研究

XCLW45520  紙媒廣告的競爭力研究  (字數(shù)：5788)

中文摘要

改革開放新中國成立以來，我國在各個領(lǐng)域發(fā)展方面都有較大的突出，很多領(lǐng)域已經(jīng)邁向世界的大舞臺，科技也是不斷的在發(fā)展，信息技術(shù)日益發(fā)展，逐步步入各個領(lǐng)域之中。信息技術(shù)飛速的發(fā)展預示著一個互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨。包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體處境日益艱難。

在面對現(xiàn)代科技技術(shù)來自互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)面前，紙媒如何發(fā)展自身的優(yōu)勢，然后增強自身競爭力，如何突破現(xiàn)有體質(zhì)的弊端。隨著我國近年來的廣告業(yè)不斷發(fā)展擴大，網(wǎng)絡(luò)廣告迅速增長，面對網(wǎng)絡(luò)這個強而有力的競爭對手，紙媒業(yè)要在逆境中尋求突破，儲備現(xiàn)今企業(yè)制度所需的營銷、采編、發(fā)行等專業(yè)化團隊優(yōu)勢，推動廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型，提升廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力。本文基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，針對紙媒廣告的競爭力來源以及解決方法進行探討。

關(guān)鍵詞：紙媒廣告 競爭力 互聯(lián)網(wǎng) 出路

目錄

緒論 ………………………………………………………………………………… 1

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中紙媒遇到的困境…………………………………………………3

（一）來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊……………………………………………………… 3

（二）信息時效性……………………………………………………………… 3

（三）信息容量局限…………………………………………………………… 3

（四）讀者趨勢走向…………………………………………………………… 4

二、紙媒存在的優(yōu)點與必要性……………………………………………………… 4

（一）紙媒閱讀便利…………………………………………………………… 4

（二）紙媒閱讀環(huán)境不受限…………………………………………………… 4

（三）報紙具有權(quán)威性、嚴肅性、真實性…………………………………… 4

三、紙媒發(fā)展出路…………………………………………………………………… 5

（一）做權(quán)威報道……………………………………………………………… 5

（二）文章標題以及內(nèi)容板式吸引眼球……………………………………… 5

（三）內(nèi)容不在多，但要有深度……………………………………………… 5

（四）儲備紙媒專業(yè)人才……………………………………………………… 5

結(jié)論……………………………………………………………………………………6

參考文獻………………………………………………………………………………6