淺談綜藝節(jié)目廣告植入現(xiàn)狀及營銷策略

XCLW45526  淺談綜藝節(jié)目廣告植入現(xiàn)狀及營銷策略  (字?jǐn)?shù)：5939)

中文摘要

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，人們生活水平的提高，近幾年綜藝真人秀類的節(jié)目不斷增多，以往重復(fù)性較強(qiáng)、目的性強(qiáng)的傳統(tǒng)類廣告漸漸使觀眾產(chǎn)生厭惡。隨之，植入性廣告慢慢走近觀眾，其宣傳形式多樣獲得了觀眾的好感于此同時加深了觀眾其的印象。所以當(dāng)下有更多的品牌愿意選擇以廣告植入的形式拓展自己的品牌。

雖然廣告植入有著各種優(yōu)勢，但同時也存在著其他問題：品牌與節(jié)目調(diào)性不符、植入形式不夠創(chuàng)新、植入方式過于“隱性”、過于濫伐頻繁的出現(xiàn)在節(jié)目中喧賓奪主等。本文對植入廣告的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，從推廣方式及策略上進(jìn)行客觀分析，同時以一個觀眾的角度提出自己的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 綜藝節(jié)目廣告植入；策略；現(xiàn)狀分析；優(yōu)劣勢   

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………4

一、綜藝節(jié)目廣告植入形式 ………………………………………………………4

（一）臺詞植入…………………………………………………………………4

（二）場景植入…………………………………………………………………4

（三）道具植入…………………………………………………………………5

（四）劇情植入…………………………………………………………………5

二、綜藝節(jié)目廣告植入現(xiàn)狀 ………………………………………………………5

三、綜藝節(jié)目廣告植入利與弊 ……………………………………………………5

（一）綜藝節(jié)目廣告植入優(yōu)勢…………………………………………………5

1．非直接性………………………………………………………………5

2．傳播范圍廣泛…………………………………………………………6

3．感染力強(qiáng)………………………………………………………………6

4．傳播效果好……………………………………………………………6

5．傳播持久性強(qiáng)…………………………………………………………6

（二）綜藝節(jié)目搞搞植入劣勢  ………………………………………………6

     1．植入量過大……………………………………………………………6

     2．局限性…………………………………………………………………6

     3．缺乏“存在感”………………………………………………………7

四、《親愛的客棧》與《向往的生活》廣告植入對比  …………………………7

結(jié)論………………………………………………………………………………… 8

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 8