網紅城市之后城市形象傳播的未來導向——以西安為例

XCLW45502  網紅城市之后城市形象傳播的未來導向——以西安為例  (字數：11292)

中文摘要

伴隨著短視頻媒體的活躍，在抖音APP的帶動之下，國內涌現出了一批社會關注度與網絡影響力驟升的網紅城市，同時也激發了網紅城市背景下的城市形象傳播思考。本文將以西安為例，通過對抖音短視頻媒體塑造的網紅城市的利弊研究，結合城市形象傳播的核心要素分析“后網紅”背景下，西安城市形象傳播的未來導向。

關鍵詞：網紅城市；城市形象；抖音；西安；目標受眾 

目錄

緒論…………………………………………………………………………………4

一、抖音催生的網紅城市…………………………………………………………5

（一）BEST經驗打造的爆款內容……………………………………………5

（二）BEST經驗帶來的城市形象傳播問題…………………………………5

1.內容先天短小，視角更顯微觀………………………………………6

2.爆款內容集中，特色逐漸缺失………………………………………6

3.受眾相對單一，傳播目標局限………………………………………6

4.政府引導不一，城市定位模糊………………………………………6

二、回歸城市形象概念的重新思考………………………………………………7

（一）城市形象是什么………………………………………………………7

（二）城市形象傳播的受眾…………………………………………………7

1.城市人口………………………………………………………………7

    2.旅游人口………………………………………………………………8

    3.產業投資者……………………………………………………………8

    4.流動人口………………………………………………………………8

    5.社會公眾………………………………………………………………8

（三）當下城市形象傳播的核心要素………………………………………8

    1.空間要素………………………………………………………………8

    2.生活要素………………………………………………………………8

    3.生態要素………………………………………………………………8

    4.產業要素………………………………………………………………8

    5.文化要素………………………………………………………………8

（四）城市形象傳播中的傳播學分析………………………………………8  

        1.城市形象推廣中的傳播學要素………………………………………9

        2.基于傳播學角度對西安城市形象傳播的對比………………………9

三、西安城市形象傳播的未來導向建議…………………………………………9

（一）找準內容創造方向，打造城市形象差異化…………………………9

    1.以歷史文化為特色……………………………………………………9

    2.以科技創新為特色……………………………………………………9

    3.以城市管理為特色……………………………………………………9

（二）拓展目標受眾群體，增強內容深度與廣度…………………………9

（三）補足產業元素短板，升級城市經濟發展形象………………………10

（四）嘗試跨語言內容，塑造國際化城市形象……………………………10

（五）增強文化挖掘深度，培育專業內容輸出……………………………11

結論…………………………………………………………………………………12

參考文獻……………………………………………………………………………12