江小白的品牌營銷策略

XCLW45500  江小白的品牌營銷策略  (字?jǐn)?shù)：7966)

中文摘要

本文對2011年進入白酒行業(yè)的后起新秀“江小白”的品牌營銷策略進行分析，江小白顛覆了傳統(tǒng)白酒企業(yè)一味追求的高檔、尊貴、歷史悠久的營銷思路，把消費目標(biāo)設(shè)定成更熱衷于表達(dá)自我的年輕消費群體，把微信、微博、表達(dá)瓶、街舞等極受年輕人追捧的溝通互動作為主要營銷策略，開啟了一種站在傳統(tǒng)對立面的營銷之路。

關(guān)鍵詞：江小白；品牌營銷；營銷策略;品牌擬人化、網(wǎng)絡(luò)化營銷

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、江小白產(chǎn)生的背景和發(fā)展現(xiàn)狀 ………………………………………………2

（一）江小白的誕生……………………………………………………………2

（二）江小白的發(fā)展現(xiàn)狀………………………………………………………3

二、江小白的營銷策略 ……………………………………………………………3

（一）精準(zhǔn)的將市場定位為年輕群體…………………………………………3

（二）對產(chǎn)品本身的策劃………………………………………………………3

      1.打造符合年輕人需求的產(chǎn)品…………………………………………3

      2.獨特的包裝設(shè)計………………………………………………………4

（三）新穎的營銷模式…………………………………………………………4

      1.打造擬人化的品牌形象………………………………………………4

      2.多角度綜合營銷………………………………………………………5

（四）分銷渠道簡單化…………………………………………………………7

三、對江小白未來發(fā)展的建議 ……………………………………………………7

（一）加大網(wǎng)絡(luò)營銷……………………………………………………………7

（二）拓展產(chǎn)品類別……………………………………………………………7

結(jié)論………………………………………………………………………………… 9

參考文獻…………………………………………………………………………… 10