淺談《奔跑吧兄弟》綜藝節(jié)目中的廣告植入

中文摘要

最近幾年植入式這種軟廣告有著的天獨厚的優(yōu)勢，在一系列綜藝節(jié)目的愉快輕松的氣氛中將產(chǎn)品與觀眾的距離拉近。本文擇選觀眾流量排名靠前，且廣告運作成功的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》，結合廣告學知識，對該節(jié)目廣告的成功案例進行深入剖析，通過以點概面，總結新媒體廣告在當今市場的運作理念、形式及機制。不僅可以通過案例分析可以更深刻的復習與理解理論知識，而且也可以學習與掌握根據(jù)所學習的理論知識對實際應用中的識辨，為今后在從事該類型的工作提供扎實的理論基礎。

關鍵詞：《奔跑吧兄弟》 廣告植入  廣告  真人秀  綜藝節(jié)目 

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………01

一、廣告植入的出現(xiàn)與發(fā)展 ………………………………………………………02

二、談《奔跑吧兄弟》植入廣告的植入形式 ……………………………………03

（一） 以廣告商品作為獎品的形式出現(xiàn) ……………………………………03

（二） 以現(xiàn)場使用道具的形式出現(xiàn) …………………………………………03

（三） 以產(chǎn)品視覺符號的形式出現(xiàn) …………………………………………03

（四） 以現(xiàn)場場景的形式出現(xiàn) ………………………………………………04

（五） 以必需用品的形式出現(xiàn) ………………………………………………04

三、就《奔跑吧兄弟》分析植入廣告的特點 ……………………………………05

（一） 選擇的產(chǎn)品要與該節(jié)目風格、特色相同 ……………………………05

（二）設置廣告時根據(jù)情節(jié)而定 ……………………………………………05

（三）植入廣告要畫面、字幕與聲音有效結合 ……………………………05

四、就《奔跑吧兄弟》植入廣告暴露的問題淺談應對策略………………………05

（一）《奔跑吧！兄弟》中植入廣告存在的問題……………………………06   

1．植入廣告的一些產(chǎn)品是法律上禁止傳的  ………………………06

2．植入的產(chǎn)品和品牌無滲透力  ……………………………………06

3．單純重復的植入 …………………………………………… ……06

（二）《奔跑吧！兄弟》中植入廣告問題的應對策略 ……………………06

1. 植入廣告和法律兩不誤  …………………………………………06

2. 植入式廣告要加強滲透力  ………………………………………07

3. 植入式廣告要出奇  ………………………………………………07

五、植入式廣告的發(fā)展 ……………………………………………………………07

結論 …………………………………………………………………………………09

參考文獻 ……………………………………………………………………………10