試論特斯拉品牌的線上營銷策略

中文摘要

隨著我國能源結構的調整與環保生活方式的推廣，我國新能源汽車行業發展潛力巨大，但新能源車企發展緩慢，目前面臨著行業寒冬。特斯拉是新能源汽車行業的佼佼者,本文基于PEST模型與SWOT模型分析了特斯拉在我國的宏觀營銷環境與微觀營銷環境，發現特斯拉在在我國營銷的宏觀環境與微觀環境都較為友好，因此，特斯拉基于互聯網的傳播特性打造了良好的線上口碑營銷，并打通了線上與線下的界限，特斯拉優秀的線下直營體驗加強了粉絲線上與線下的互動，傳播了品牌價值，獲得了巨大成功。因此，特斯拉線上營銷策略的策略提示我國新能源車企應當打造好品牌價值，在互聯網平臺上強化品牌文化的傳播，并且打通線上線下通路，賦能線上線下資源，這樣才能在激烈的市場競爭中有立足之地。

關鍵詞：特斯拉；新能源汽車；線上；營銷策略

目錄

緒論 4

（一）研究背景 4

（二）選題依據及研究意義 4

（三）研究思路 4

一、特斯拉在我國的營銷環境分析 5

（一）宏觀環境分析-PEST分析 5

（二）微觀環境分析-SWOT分析 6

二、特斯拉的線上營銷策略 7

（一）特斯拉的線上口碑營銷 8

（二）線上與線下無界：特斯拉的直營體驗 9

三、特斯拉線上營銷策略的啟示 9

（一）打造品牌價值，傳播品牌文化 9

（二）打通線上線下通路，賦能線上線下資源 10

結論 10

參考文獻 11