從NBA賽事看CBA賽事的體育營銷策略發展

XCLW45433  從NBA賽事看CBA賽事的體育營銷策略發展  (字數：8087)

中文摘要

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，在滿足了物質基礎的情況下，對文化的需求也越來越多，而擁有著激烈比賽氛圍的體育賽事更是得到了最多的關注。作為世界上營銷最為成功的職業體育賽事之一的NBA，在這種情況下抓住了中國人的心理需求，通過對中國市場的創新與營銷，完成了其全球一體化的關鍵布局。NBA在中國的的成功，不光是因為高水平的競賽，還因為其在商業開發和商業運營方面的巨大成功，同時還將其特殊的文化氛圍引入了中國。因此，對NBA的市場營銷方式進行研究，對其如何做到成功占領市場進行分析，為中國CBA聯賽的發展提供借鑒。還可以通過研究其失敗之處，避免CBA在發展過程中走彎路，同樣可以為中國的其他賽事的職業化和市場化營銷提供有效的借鑒。

關鍵詞：NBA；CBA；體育營銷

目錄

一、緒論 4

（一） 選題背景 4

（二） 研究目的和意義 4

1.研究的目的 4

2.研究的意義 4

（三） 文獻綜述 4

1.營銷的界定 4

2.營銷策略 4

（四） 研究方法和思路 4

1.研究方法 4

2.研究思路 5

二、NBA營銷策略現狀 5

（一）比賽 5

（二）娛樂產品 6

（三）球星 6

（四）與媒體及贊助商的合作 7

三、我國體育賽事營銷策略的問題與原因 7

（一）我國體育賽事營銷存在在的原因 7

1.功利性太強 7

2.體育營銷的意識差 7

3.專業體育營銷人員少 8

（二） 我國體育賽事營銷問題的原因 8

1.體育賽事缺少規范化建設 8

2.體育賽事營銷觀念落后 8

3.人才儲備不足 8

四、提升我國體育營銷策略的建議 8

（一）長遠規劃體育賽事營銷策略 8

（二）提升體育營銷策略 9

（三）打造高素質專業營銷人才 9

結論 9

參考文獻 10