網紅營銷的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢研究

摘要

近些年，國內互聯(lián)網業(yè)的發(fā)展越來越迅速，特別是社交媒體的多樣化，人們獲得信息的途徑越來越豐富，信息傳遞的速度越來越快。在這樣的背景下，出現(xiàn)了越來越多的新文化，網紅文化就是其中的代表之一，雖然最初網紅及其相關的各種事件并沒有營銷性質，但是在利益的作用下，網紅的商業(yè)價值被不斷地挖掘，如今的網紅已經變得商業(yè)化，系統(tǒng)化，流程化，甚至越來越多的公司通過打造網紅以達到營銷的目的。

本文先從網紅營銷發(fā)展的歷史開始分析，然后重點剖析近幾年網紅人物和網紅事件，再對如何做好網紅營銷提出幾點粗淺的見解，最后對未來網紅營銷的發(fā)展趨勢做出大膽的預測。

關鍵詞：網紅營銷；KOL營銷；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢；研究

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………01

一、網紅營銷概述 …………………………………………………………………02

（一）網紅營銷相關概念………………………………………………………02

（二）網紅營銷的特點…………………………………………………………02

1．精準曝光，高度轉化 …………………………………………………02

2．多樣化和多元化 ………………………………………………………02

（三）網紅營銷面臨的挑戰(zhàn)……………………………………………………03

1．粉絲泡沫 ………………………………………………………………03

2．虛擬數(shù)據(jù)增多 …………………………………………………………03

3．雜牌機構 ………………………………………………………………03

二、網紅營銷的發(fā)展歷史 …………………………………………………………04

（一）互聯(lián)網興起帶來了網紅營銷的萌發(fā)……………………………………04

（二）微博時代的快速發(fā)展……………………………………………………04

（三）電商直播和短視頻時代的爆發(fā)階段……………………………………04

三、案例分析 ………………………………………………………………………05

（一）如涵電商…………………………………………………………………05

（二）口紅一哥-李佳琪 ………………………………………………………05

1．差異化IP定位…………………………………………………………05

2．巧妙借勢 ………………………………………………………………06

3．專注垂直領域 …………………………………………………………06

（三）淘寶第一主播-薇婭 ……………………………………………………06

四、發(fā)展趨勢預測 …………………………………………………………………08

（一）優(yōu)質內容輸出為主………………………………………………………08

（二）更加專業(yè)化和規(guī)模化……………………………………………………08

結論 …………………………………………………………………………………09

參考文獻 ……………………………………………………………………………10