淺談品牌廣告的代言人選擇

XCLW45344  淺談品牌廣告的代言人選擇  (字數：6973)

中文摘要

在今天特別激烈的市場競爭中，大眾對產品的人氣和注意主要是通過廣告實現的，而名人由于他們的廣泛和深遠的影響，大多受到廣告主的支持,商家可以和名人簽訂合同，利用名人的名氣效應給自身增加社會知名度。因此，即使采用了名人為他們代言廣告，也會成為企業品牌競爭中的利刃。但是，近年來，有很多名人推薦的不透明的“筆記”。廣告倫理的缺乏經常發生，并且，名人支持被無意識地給誤用設了圈套。因此，在當今時代，廣告產業的華麗發展與廣告倫理、倫理問題并存的時代，它對于研究著名廣告的倫理問題是非常理論和實用的重要性。將負面效果降到最低的方法是必須慎重對待的問題，不然只會起到反作用力。本論文首先從名人、廣告、名人推薦廣告三個方面介紹名人推薦的相關概念。然后分析了現在的狀況和名人推薦的既存問題。它給名人的印象有以下問題：名人的形象、名人的個性、產品、名人的魅力、名人形象的危機和名人形象的假宣傳，最終不遵從紙的特點，解決這些問題以個性為中心的宣傳擔當者的選擇，宣傳擔當者的真誠心和道德性的提高，名流的自制心的強化方面來做出評價

。

關鍵詞：名人；代言；廣告

目錄

緒論 1

一、名人代言廣告的相關概念 2

（一）名人 2

（二）名人代言廣告 2

二、名人代言廣告現狀 3

（一）名人代言廣告現狀 3

（二）名人代言廣告存在的主要問題 3

1.名人形象“過時” 3

2.名人個性不符 3

3.名人喧賓奪主 3

4.名人形象危機 3

5.名人虛假代言 3

三、完善名人代言廣告的建議 4

（一）選擇適合受眾特點的代言人 4

（二）圍繞品牌個性選用代言人 4

（三）完善形象代言人的忠誠度和道德修養 4

（四）強化名人自律意識 5

（五）完善相關法律法規 5

1.完善立法 5

2.嚴格執法 6

結語 7

參考文獻 8