淺談品牌廣告的代言人選擇 (3)

中文摘要

在國內(nèi)商品數(shù)量不斷增加的條件下，商品呈現(xiàn)出更為嚴重的同質(zhì)化傾向，在民眾強化對商品符號價值關(guān)注時，逐漸降低對使用價值的重視，企業(yè)為凸顯自身商品的特性，會給予廣告代言人極大的關(guān)注。在現(xiàn)代新媒體社會持續(xù)發(fā)展的過程中，廣告代言人有更大的社會影響，廣告商在看中代言人社會影響力的基礎(chǔ)上，嘗試利用代言人擴大商品的影響力，來實現(xiàn)對消費者的廣泛吸引，增加消費者的購買行為。但在此過程中需要強化對品牌代言人選擇的重視，當(dāng)前消費者可以利用多種渠道對代言人和商品信息進行把握，他們可以在各種社交平臺上進行相關(guān)信息的發(fā)布與傳播，這就使得代言人形象與代言商品面臨著更大的風(fēng)險。在新媒體發(fā)展的背景下，廣告商為對傳播渠道進行積極拓展，會不斷增加對資金的投入，但獲得回報與投入存在著很大的差距，在這種情況下就需要強化對品牌廣告代言人選擇的重視，鑒于此筆者對廣告代言人選擇進行研究分析。

關(guān)鍵詞：品牌廣告；代言人；選擇策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景與意義 1

（二）研究內(nèi)容 1

二、廣告代言人的概述 1

（一）廣告代言人的概念 1

（二）廣告代言人的類型 2

（三）廣告代言人的影響方式 2

三、品牌廣告代言人選擇的原則 3

（一）代言人的形象和風(fēng)格與產(chǎn)品定位相符合 3

（二）代言人的終極目標在于突出產(chǎn)品和服務(wù) 3

（三）代言人的選擇要符合公眾喜好 3

（四）代言人選擇要有風(fēng)險意識 4

四、品牌廣告代言人選擇的策略 4

（一）選擇知名度高、美譽度高的代言人 4

（二）根據(jù)產(chǎn)品自身的性能和風(fēng)格選擇 4

（三）根據(jù)產(chǎn)品定位選擇代言人 5

（四）根據(jù)產(chǎn)品的誕生時間、發(fā)展階段選擇 5

結(jié)語 6

參考文獻 7