新媒體背景下網紅營銷傳播模式研究

中文摘要

隨著自媒體的快速發展，網紅已經成為這個時代的最紅產物，從新浪微博“超級紅人節”第二屆的開辦可以看出，網紅已經成長為一個極有影響力的龐大團體。但是現階段的網紅營銷還存在著監管缺失、創新不足等問題。本文通過探索網紅的營銷方式，分析網紅實現商業化變現的營銷手段，將為進一步分析網紅經濟奠定基礎。本文通過分析新媒體背景下的網紅營銷傳播模式，從營銷傳播的特征和趨勢等方面進行詳細分析，并針對存在的問題，提出相應的改進建議，有利于今后網紅營銷的發展。

關鍵詞：新媒體；網紅；營銷模式

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景及意義 1

1.選題背景 1

2.選題意義 1

（二）國內外研究現狀 1

1.國外研究現狀 1

2.國內研究現狀 1

（三）研究內容及方法 2

1.研究內容 2

2.研究方法 2

二、新媒體營銷傳播的特征及趨勢 2

（一）新媒體營銷傳播的特征 2

1.內容營銷傳播提升品牌價值 2

2.平臺營銷構建新型營銷生態 2

3.數字化體驗下開展場景營銷傳播 3

（二）新媒體營銷傳播的趨勢 3

1.基于KOL的層級化營銷傳播 3

2.基于商業倫理的安全營銷傳播 3

三、新媒體下網紅廣告營銷存在的問題 3

（一）新媒體下網紅營銷監管缺失 3

（二）新媒體下網紅營銷創新不足 4

（三）新媒體下網紅營銷過度植入廣告 4

（四）新媒體下網紅營銷內容真實度較低 4

四、新媒體下網紅營銷持續發展建議 5

（一）完善營銷監管環境 5

（二）提高營銷創新效果 5

（三）建立專業的廣告營銷管理團隊 5

（四）提高網紅營銷內容的真實性 6

結論 7

參考文獻 8