自媒體短視頻廣告的效果研究

中文摘要

在自媒體日趨繁榮的當下，自媒體中短視頻廣告因為其形式與視頻廣告的相似和基于新媒體渠道傳播的便利，被越來越多的廣告主和市場關注，那么如何利用好這一個基于移動互聯網下傳播的嶄新形式成為了課題。文章主要講述在這樣形勢下短視頻領域的由來與現狀，并基于其產生的原因分析如何在創作上利用并發揮，此外，短視頻的價值和市場決定了其創作的形式。本文主要分為4個部分，第1部分是對于短視頻類自媒體的界定及發展現狀進行了研究和分析，第2部分對于短視頻類自媒體的營銷方式及案例進行了分析，第3部分是對于短視頻類自媒體的營銷問題的研究和探索，第4部分是對于該問題的策略建議。對于今后在研究此次問題等方面提供自己的依據。   

關鍵詞 短視頻；創作；自媒體；廣告

目錄

一、短視頻類自媒體的界定及發展現狀 1

（一）短視頻類自媒體的界定 1

（二）短視頻的界定 1

二、短視頻類自媒體的營銷策略及案例分析 2

（一）內容植入 2

（二）內容定制 2

三、短視頻類自媒體營銷的問題 3

（一）營銷效果不穩定 3

（二）營銷模式混亂 3

（三）同質化和侵權頻發 4

四、營銷策略建議 4

（一）注重內容質量 4

（二）矩陣模式 5

（三）加強平臺建設 5

五、總結 5

參考文獻 6