淺析“粉絲”群體的市場價值——以小米公司為例

摘要

在過去的十年中，移動互聯網高速發展，時代締造了無數優秀的企業。小米公司是其中典型的代表，作為運用“粉絲經濟”最好的公司之一，小米公司無疑是研究“粉絲”群體市場價值的最佳案例。

本文通過梳理小米創立至今的發展歷程，了解“米粉”的形成和小米手機業務的增長，分析“米粉”對小米公司發展的重要作用。在小米公司探索新的商業模式的過程中，分析“米粉”對新業務的推動作用。基于原有的手機業務和“米粉”，小米有品電商平臺和“手機+AIOT”的物聯網嘗試均取得了重大突破。

本文以小米公司為例，研究了粉絲群體在業務發展中的重要作用，并分析了粉絲群體對公司發展的意義。通過小米公司的典型案例，對以“粉絲文化”為中心的品牌傳播趨勢進行了初步調查，在一定程度上彌補了學術界相關研究的不足，并探索了新的視角。

關鍵詞：小米公司；粉絲群體；市場價值

目錄

緒論 1

（一）研究背景和意義 1

（二）文獻綜述 1

一、“米粉”的形成及手機業務的增長 3

二、小米有品——基于“米粉”的商業模式拓展 3

（一）小米有品的誕生及發展 3

（二）小米有品的電商夢想 4

三、手機+AIOT——“粉絲經濟”下的物聯網新嘗試 4

四、從小米公司看粉絲群體的市場價值 5

（一）粉絲群體商業價值初探 5

（二）小米粉絲經濟模式的創新 5

（三）小米粉絲經濟模式存在的問題 6

（四）小米模式是否值得推廣 6

結論 7

參考文獻 8