古文化景區推廣的新媒體矩陣以故宮博物館為例

摘  要

新媒體時代，我國古文化景區的推廣宣傳發生了顛覆性變化，新媒體營銷矩陣是近年來出現的新名詞，利用多平臺、多渠道進行宣傳推廣以達到推廣目的。由于目前我國眾多古文化景區推廣平臺與合作形式單一，缺少跨界經驗，品牌意識相對薄弱，而導致推廣效果較差。急需跟上新媒體時代的“內容為王”，采取短視頻、圖文、紀錄片、文創產品等，傳播形式多樣、內容豐富，受眾范圍更廣，以此達到精準高效的推廣目的。

新媒體時代“內容即廣告”充分利用碎片化傳播方式，采取新媒體矩陣推廣形式，以大數據為基礎對粉絲進行分析、歸類，為用戶精準推送其喜好的內容而達到宣傳目的，打造超級IP。

關鍵詞：新媒體矩陣、傳播優勢、故宮、超級IP

目  錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、新媒體矩陣的傳播優勢 ………………………………………………………2

（一）把握渠道，吸引流量  …………………………………………………2

（二）取其所長，互相推廣  …………………………………………………2

（三）新媒體推廣成本低  ……………………………………………………2

（四）新媒體矩陣可助力傳播  ………………………………………………2

二、新媒體時代我國古文化景區推廣所面臨的問題 ……………………………3

（一）缺少借勢營銷  …………………………………………………………3

（二）缺少推廣戰略規劃  ……………………………………………………3

（三）缺少品牌經營理念  ……………………………………………………3

三、新媒體矩陣在古文化景區推廣的作用 ………………………………………3

（一）推廣形式多元化  ………………………………………………………3

（二）圖文類推廣引導碎片化閱讀  …………………………………………5

（三）以文創產品增加品牌忠誠度  …………………………………………5

（四）矩陣推廣聚攏多樣粉絲  ………………………………………………5

（五）協同放大宣傳效果，打造超級IP ……………………………………6

結論………………………………………………………………………………… 7

參考文獻…………………………………………………………………………… 8