影視故事廣告的創意性思路——以《益達酸甜苦辣》系列廣告為例

摘要

新媒體時代的到來讓受眾接受到爆炸式的信息，傳統廣告的內容和傳播形式難以獲得預想的傳播效果。被分散的受眾的注意力作為“稀缺資源”，需要極具創意的廣告內容吸引才能獲取。影視故事廣告通過創意性人物和情節設置，將產品和品牌嵌入其中，從而有效地達成消費者心智占領的目的。本文將依據前人的文章和廣告心理學、傳播學等基礎理論，試圖論證和推導出符合現代媒體傳播特色的影視故事廣告創意思路。

關鍵詞： 影視故事廣告；微電影廣告；廣告心理學；品牌傳播；

目錄

緒論 5

第一章 影視故事廣告和案例介紹 6

（一）影視故事廣告的概念 6

（二）影視故事廣告的分類 6

（三）《益達酸甜苦辣》系列影視廣告概述 6

第二章 影視故事廣告與品牌形象的關系 7

（一）消費者品牌認知的基本原理 7

（二）影視故事廣告對品牌價值的影響 8

第三章 影視故事廣告的創意策略分析 8

（一）從受眾角度分析創意策略原則 8

1. 滿足消費者強烈的獲得感 8

2. 創造獨特的情感共鳴 8

3. 懸念式內容策略 9

（二）從傳播學角度分析創意策略 9

1. 創造具有傳播價值的獨特內容 9

2. 適用于新媒體投放的統籌創意 9

（三）《益達酸甜苦辣》系列影視廣告創意策略分析 9

第四章 故事性廣告創意問題與解決方法 10

（一）故事的內容與品牌或產品脫節 10

（二）主人公和故事主線不清晰 10

（三）其他不滿足規范的內容創意 11

結論 12

參考文獻 13