社區電梯電視廣告場景營銷對碧生源品牌傳播的影響

目錄

緒論  …………………………………………………………………………………3

一、碧生源選擇社區電梯電視的原因 …………………………………………… 4

二、社區媒體如何幫助碧生源實現品效傳播………………………………………4

三、碧生源社區電梯電視投放前后對比情況………………………………………5

(一)京東站內品牌詞搜索量分階段對比

(二）京東站內商品詞搜索量分階段對比

（三）品牌店鋪訪問uv

四、此次碧生源社區電梯媒體營銷成功主要七方面    ………………………6

五、碧生源結合社區三公里名店計劃……………………………………………6

（一）明確核心目標受眾人群

（二）選擇正確的廣告呈現模式

（三）內容聚焦

（四）廣告口語化

（五）創意單純， 具有行動指令

（六）投放時期的正確選擇

（七）合理利用聲音優勢

結論………………………………………………………………………………… 7

參考文獻……………………………………………………………………………7

社區電梯電視廣告場景營銷對碧生源品牌傳播的影響

緒論

隨著“社區商業”的迅猛崛起，“到家業務”迎來爆發。社區流量成為眾多品牌商的兵家必爭之地。中國社區電梯媒體成為眾多頭部品牌最緊密的媒介合作重要媒介，中國社區電梯占據中產家庭人群的日常生活場景，助力頭部品牌深挖中國社區消費金礦，塑造品牌形象，強化品牌影響力拉近與受眾之間的溝通距離，在最貼近家庭消費群的“家”場景里，精準捕捉消費需求，影響消費決策。通過“產品+服務”到家，助推優秀品牌，傳遞美好生活，最關鍵還是遵循了城市居民當代“衣食住行工作娛樂”的生活習慣和行為軌跡，隨著消費升級的時代，其實是爭奪目標消費群的時代。碧生源攜手社區電梯電視，利用社區電梯電視強大的品牌引爆力，瞄準家庭群體進行品牌曝光，在品類搶位戰中起到決定性作用，作為深耕大健康產業的領軍企業，碧生源一直致力于打造腸道健康、體重管理領域的專業品牌，不斷優化產品結構，從傳統的草本功能保健茶拓展到食品、保健食品、OTC領域，滿足不同年齡層群體的健康需求。

摘要：電梯廣告是都市生活接觸最頻繁的媒介之一，而在中國最大的改變就是城市化，而城市化最基礎的設施就是電梯，主流人群，高頻，必經，封閉空間低干擾，使社區目前成為一座大金礦，美國70%的消費在社區中完成，而中國只有30%，社區電梯媒體作為離家最后10米的線下消費流量，已經成為廣告營銷，實現銷售增長的重要媒介，尤其是隨著5G和物聯網的發展，利用大數據平臺和LBS功能，電梯廣告已經可以實現千樓千面的精準觸達，從電商數據來看，電商購買的消費行為70%在家中完成，社區電梯媒介是達到消費場景中非常重要的環節，尤其是針對醫藥健康方面，此次營銷活動碧生源看重社區電梯電視營銷價值，圍繞社區電梯電視并結合社區附近三公里連鎖藥店展開全國線下新營銷，瞄準家庭群體進行精準的品牌曝光。

關鍵詞：住宅社區  連鎖藥店，消費者，品牌搜索，電商平臺