淺談品牌廣告代言人選擇

中文摘要

良好的品牌形象在公司的品牌營銷和推廣中具有重要價(jià)值，是塑造品牌知名度和個(gè)性的重要措施之一，也是品牌文化的重要組成部分。選擇具有良好品牌形象的代言人可以有效的幫助企業(yè)塑造良好的品牌形象。代言人的知名度，個(gè)性和形象有助于目標(biāo)消費(fèi)者群體識(shí)別品牌，從而建立品牌相關(guān)性，同時(shí)促使其情感遷移，提高品牌知名度。現(xiàn)今企業(yè)越來越關(guān)注形象代言人在品牌推廣中的作用。但是，代言人形象也在一定程度上與品牌形象捆綁，一旦代言人形象崩塌，不僅會(huì)造成公司品牌形象的損害，而且會(huì)給公司造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。在本文中，我們將通過分析品牌廣告的代言人選擇，表述品牌與代言人之間構(gòu)建的良好聯(lián)系，代言人對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的四個(gè)方面的影響以及代言人選擇的原則。并從不同領(lǐng)域分析如何為不同品牌選擇，設(shè)計(jì)和應(yīng)用合適的形象代言人。

關(guān)鍵詞：品牌代言人；品牌形象；品牌塑造

目錄

緒論 1

一、相關(guān)概念 2

（一）名人及品牌代言人的含義 2

（二）品牌形象 2

（三）代言人與品牌之間的聯(lián)系及功能 2

二、代言人人格魅力及美譽(yù)度對(duì)品牌塑造的作用分析 3

（一）提高品牌知名度并增強(qiáng)品牌影響力 3

（二）增強(qiáng)品牌相關(guān)性并提高品牌價(jià)值 3

（三）加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通 3

三、選擇品牌代言人的原則 3

（一）年齡 4

（二）產(chǎn)品功能 4

（三）人群定位 4

四、不同領(lǐng)域的品牌對(duì)于代言人的選擇及帶來的影響 4

（一）美妝領(lǐng)域——名人代言 4

（二）餐飲領(lǐng)域——品牌創(chuàng)立人形象代言 5

（三）家電領(lǐng)域——企業(yè)家形象代言 5

結(jié)論 7

參考文獻(xiàn) 8