汽車品牌借勢(shì)營(yíng)銷策略研究——以“奧迪投放英菲尼迪廣告”事件為例

摘要

借勢(shì)營(yíng)銷在營(yíng)銷手段中是較為新穎的一種，它能夠借助外界的力量創(chuàng)造對(duì)自己有利的發(fā)展條件，本課題將以?shī)W迪投放英菲尼迪廣告事件為例，研究借勢(shì)營(yíng)銷手段。筆者采用文獻(xiàn)研究法和跨學(xué)科研究法等科學(xué)研究方法，首先對(duì)奧迪投放英菲尼迪廣告事件作出簡(jiǎn)要的了解，并對(duì)品牌借勢(shì)營(yíng)銷的概念做出分析，最終對(duì)該事件中英菲尼迪或者奧迪在騰訊錯(cuò)誤投放廣告后，采取了哪些借勢(shì)手段？這些手段可以歸納為哪些策略做出研究。

關(guān)鍵詞：借勢(shì) 營(yíng)銷 奧迪 英菲尼迪 平臺(tái) 渠道

目錄

一、 緒論 1

（一）研究背景 2

（二）研究意義 2

（三）研究方法 2

二、 品牌借勢(shì)營(yíng)銷概念簡(jiǎn)述 2

（一）、概念簡(jiǎn)述 2

（二） 、借勢(shì)營(yíng)銷的具體方案 3

1.產(chǎn)品之間進(jìn)行關(guān)聯(lián) 3

2.產(chǎn)品之間相互借勢(shì) 3

3.依據(jù)消費(fèi)者情況進(jìn)行處理 4

4.利用其它渠道進(jìn)行營(yíng)銷 4

5.借助事件熱度進(jìn)行營(yíng)銷 4

三、 奧迪投放英菲尼迪廣告營(yíng)銷策略研究 5

（一）事件簡(jiǎn)述 5

（二）事件研究 5

(三)事件產(chǎn)生的影響 6

四、 結(jié)束語(yǔ) 6