手機游戲的盈利模式及其風險

摘要

隨著移動互聯網發展迅速，手機游戲產業逐步崛起。當前手游市場產品眾多，質量優秀，競爭激烈。然而目前的手機游戲行業正處于一個成長而不成熟的階段，在發展的過程中，手機游戲企業不斷吸取端游經驗，探索可行的發展方案，終于形成了目前以道具收費為主，其他多種收費方式結合并存的輕資產盈利模式，并不斷推出以宣傳營銷為主，增加額外利潤為輔的創新輔助盈利模式，市場收益持續增長。在本文論述中，首先，我將結合企業價值和盈利模式理論，明確了手機游戲企業性質及其典型的輕資產盈利模式。其次，本文將構建“企業性質→企業財務戰略→盈利模式(輕資產模式)→潛在風險”的理論體系。再從輕資產盈利模式的角度，結合實際案例和數據，對當前手機游戲的盈利模式及其潛在風險進行分析。本文將輕資產盈利模式的理論與手機游戲產業實際運營情況結合，對促進我國自主開發優質手機游戲，實現手機游戲產業的可持續發展具有積極的現實意義。

關鍵詞：手機游戲；盈利模式；輕資產；風險；產業發展

目錄

一、 導論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 文獻綜述 2

1． 盈利模式的定義及理論依據 2

2． 盈利模式的結構研究綜述 2

3． 輕資產盈利模式的研究綜述 3

4． 手機游戲產業盈利模式的國內外研究現狀 3

（四） 研究內容 3

（五） 研究方法 4

1． 文獻研究法 4

2． 數據分析法 4

3． 案例研究法 4

（六） 本文創新點與不足 4

二、 手機游戲盈利模式的相關理論基礎 4

（一） 手機游戲的定義和類型 4

（二） 手機游戲企業的性質 5

（三） 手機游戲盈利模式的決定因素與構成要素 5

（四） 手機游戲及其盈利模式的發展過程和現狀 6

1． 誕生階段：20世紀90年代到2000年 6

2． 成長階段：2001—2004年 7

3． 壯大階段：2004—2007年 7

4． 高速增長階段：2008年-2017年 7

5． 平穩階段：2017年至今 7

（五） 輕資產盈利模式的特點及其風險 8

三、 輕資產盈利模式下手機游戲的具體盈利模式及其風險 9

（一） 游戲本體收費模式 9

（二） .游戲時間收費模式 9

（三） 游戲道具收費模式 10

（四） 游戲衍生品模式 11

（五） 線下活動模式 11

四、 輕資產盈利模式下手機游戲產業存在的風險 12

（一） 成本風險 12

（二） 市場風險 12

（三） 版權風險 13

（四） 支付風險 13

五、 手機游戲盈利模式風險控制的對策與建議 14

（一） 游戲開發商的風險控制策略 14

1． 提高手機游戲質量 14

2． 明確手機游戲用戶定位 14

3． 采用多種利潤措施 14

4． 完善企業財務管理 14

5． 建立止損屏障 14

（二） 社會環境控制手游運營風險的對策 14

1． 樹立版權意識 14

2． 完善相關規章制度 15

結  語 15

參考文獻 16