瀘州老窖集團盈利能力存在的問題及對策研究

中文摘要

企業盈利能力，一般情況下指的是企業通過發揮各類經濟資源，從而獲取利益的能力。由此不難看出，盈利能力是衡量一個企業發展水平的重要指標，因此，提升企業的盈利能力是無可取代的現實選擇、目標。該如何來提高企業的盈利能力，是目前大多數企業管理者普遍頭痛的一個問題。自從有了財務分析表報開始，對公司的盈利能力分析就一直是財務分析的重中之重。全文根據近幾年因為政府的宏觀調控以及市場環境和需求的一些變化，使得白酒生意的發展前景令人堪憂，本文從事件的整體來進行分析，針對瀘州老窖公司的經營現狀以及企業盈利能力下降的原因來進行分析推理，提出了控制調節該公司盈利能力下降問題的方法和措施，有效地解決了該企業在經營過程中盈利能力下降的問題。

關鍵詞：盈利能力；瀘州老窖集團；問題；對策

目錄

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

二、 盈利能力分析概述 1

（一） 盈利能力的內涵 1

（二） 分析盈利能力基本指標 2

1． 營業利潤率 2

2． 成本費用利潤率 2

3． 總資產報酬率 2

4． 凈資產收益率 2

（三） 盈利能力分析基本要求 2

1． 盈利穩定性的分析 2

2． 盈利持久性分析 3

三、 瀘州老窖集團簡介及盈利能力現狀分析 3

（一） 瀘州老窖集團簡介 3

（二） 瀘州老窖盈利能力現狀 3

1． 主要財務數據分析與評價 3

2． 營業盈利能力分析與評價 4

3． 總資產盈利能力分析與評價 4

4． 資本盈利能力分析與評價 5

5． 盈利質量分析與評價 5

四、 瀘州老窖盈利能力存在的問題 6

（一） 瀘州老窖公司的發展戰略不當 6

（二） 瀘州老窖公司的銷售方式陳舊 7

（三） 瀘州老窖公司創新能力不足以及人才匱乏 8

（四） 瀘州老窖公司管理層人員對盈利能力的忽視 9

五、 提高瀘州老窖盈利能力的對策 9

（一） 優化戰略成本管理方法，強化戰略成本控制 9

（二） 加強客戶關系管理 10

（三） 加強供應商關系管理 10

（四） 創新盈利模式，提高盈利能力 10

1． 細分顧客市場，積極創收 10

2． 繞過中間商，創建直接面對顧客的線上直銷模式 10

3． 力爭零庫存，實現高周轉 10

4． 平行變革，提高按訂單生產流程的效果 11

總  結 11

參考文獻 12